El estreno estadounidense de World War Z a mediados de junio, sirvió de experiencia para que Paramount Pictures fuera el primer estudio en poner en marcha en cinco ciudades la campaña “Mega Tickets”, un experimento que busca recaudar más a cambio de una serie de extras asociados a la entrada, al precio de 50 dólares, unos 37,5 euros.
Que la taquilla no está atravesando su mejor momento es un hecho innegable. Por este motivo, al que se añaden otros como la piratería o la competencia de formatos de entretenimiento, la industria de Hollywood busca fórmulas para hacer caja.
La última, la campaña Mega Tickets, un experimento que busca aumentar la recaudación a cambio de una serie de extras asociados a la entrada, al precio de 50 dólares, unos 37,5 euros.
Dos días antes del estreno en Estados Unidos de World War Z, Guerra Mundial Z en España, Paramout Pictures fue el primer estudio que puso en marcha la iniciativa.
Pero, ¿qué incluyen estos 50 dólares? Además de la butaca, el consumidor pudo ver dos días antes del estreno oficial de la película que dirige Marc Forster y protagoniza Brad Pitt. El “pack” incluía unas gafas para cine en 3D, creadas por RealD, así como una licencia para descargar el largometraje o verlo en streaming, cuando esté disponible.
A esto se le añadía un poster de la película, edición limitada, y una bolsa de palomitas de tamaño pequeño. Sin refresco, porque Mega Tickets no lo incluye en el precio.
Según Paramount Pictures, el valor estimado real de esta iniciativa supera los 75 dólares, poco más de 56 euros; pero esta campaña se lanzó exclusivamente en Atlanta, Houston, Los Ángeles, Filadelfia y San Diego, con la colaboración de las salas Regal Entertainment y del portal de internet Fandango.
Tras esta iniciativa de Paramount, Warner Bros. Pictures hizo algo similar con Pacific Rim, en esta ocasión en Canadá y en el complejo Cineplex Entertainment. El precio era de 20 dólares, pero contaba con menos “extras” que el de Guerra Mundial Z. Así, los 15,5 euros incluían el visionado de la película en cine, así como la versión digital que podrá verse antes de la fecha de lanzamiento en DVD y Blu-ray; además la copia digital incluirá material exclusivo sobre el enfoque del director Guillermo del Toro sobre las películas de monstruos o un reportaje sobre los orígenes del cine de monstruos japonés, el Kaiju y el Mecha. Según L.A. Times, la experiencia podría trasladarse a otros cines de Estados Unidos.
Esta oferta se suma a ciertas salas de Estados Unidos y otros países que ofrecen atenciones exclusivas a sus espectadores, como las butacas reclinables o la posibilidad de cenar con servicio de camarero. En España, a primeros de año el centro comercial Isla Azul puso en marcha “Plan C: cine + cena”, a un precio cerrado. En este caso, no se trataba de cenar en la misma sala, sino de ir al cine, los Yelmo concretamente, y cenar en uno de los locales adheridos a la promoción.
