El soporte cine es el que más crece de los medios convencionales, según se desprende del estudio de InfoAdex que, globalmente, apunta que en los tres primeros meses del año la inversión publicitaria se incrementó un 0,2 por ciento respecto al mismo periodo del año anterior.
El cine es el soporte publicitario de los medios convencionales que más ha crecido en el primer trimestre de este 2014, concretamente, lo ha hecho en un 31,4 por ciento aunque el informe de InfoAdex aclara que la evolución real de Cine es 24,3% debido a las actualizaciones en la declaración de 2013. En todo caso, se ha pasado de los 3,2 millones de euros del periodo enero – marzo 2013, a los 4,2 millones obtenidos en el primer tramo de este año.
De forma global en los tres primeros meses del año, la inversión publicitaria dirigida a medios convencionales ha crecido el 0,2% sobre el período equivalente del año anterior, mostrando una cifra de 829,0 millones de euros, frente a los 827,4 millones de 2013.
InfoAdex, que este año celebra su veinte aniversario, apunta que la Televisión sigue siendo el primer medio por su volumen de inversión, con un aumento del 3,1%, alcanzando los 422,0 millones de euros en el primer trimestre del año. El informe de InfoAdex señala que es necesario tener en cuenta que en el apartado de las televisiones nacionales en abierto se han integrado bajo el paraguas «grupo» los canales de TDT que son 100% propiedad de la cadena (multiplex).
En el primer trimestre de 2014 ha crecido un 2,7% la inversión publicitaria del grupo de las televisiones nacionales en abierto, que ha alcanzado un importe de 381,4 millones de euros, situando su cuota de mercado en el 90,4%. Mediaset España, con un crecimiento del 0,1%, ha alcanzado una cifra de 180,5 millones, habiendo obtenido una cuota de mercado del 42,8%. Por su parte, Atresmedia ha alcanzado una cifra de 185,0 millones lo que supone un crecimiento del 3,6% respecto al mismo trimestre del 2013, situando su cuota en el 43,8%.
A su vez, la inversión publicitaria en el grupo de las televisiones autonómicas se situó en los tres primeros meses del año en la cifra de 27,6 millones de euros, con una caída del -0,3% sobre los 27,7 millones que se registraron en igual período en 2013. Esta evolución sitúa la cuota de mercado de este grupo de televisiones en el 6,5%.
Los canales de pago muestran en el período un crecimiento del 28,5%, alcanzando una facturación en 13,1 millones sobre los 10,2 millones que tenían en el primer trimestre del año anterior, consiguiendo una cuota del 3,1% del mercado.
