Un año más, Las Vegas recibió a CinemaCon, el punto de encuentro entre los exhibidores, los grandes estudios y las industrias relacionadas con las salas de cine: desde las palomitas a lo último en tecnología para las salas. Del 11 al 14 de abril, el Caesars Palace fue el centro mundial de la industria del cine. Y, como siempre, con el patrocinio de Coca-Cola.
Por Alejandra Múgica
La magia ha estado presente durante los cuatro días, no sólo por las “mágicas” cifras, sino por la presencia de magos como David Copperfield en la presentación de Lionsgate como Mat Franco (mago ganador del America´s Got Talent) en la cena homenaje a Donna Langley, chairman de Universal Pictures, y por las continuas referencias de ejecutivos, actores y directores para preservar la experiencia cinematográfica, la magia de ver las películas en la gran sala oscura con la mejor calidad de imagen y sonido posible y de manera compartida con muchas otras personas.
Feria de proveedores y socios tecnológicos
El congreso consta de tres patas: los exhibidores, las productoras/distribuidoras de películas y los demás proveedores de la exhibición. Estos últimos mostraron en una feria con stands y suites, sus productos en CinemaCon: Barco, Ymagis Group, NEC, Dolby, Christie, Sony Digital Cinema, GDC Technology, C. Cretors o Figueras International Seating, por citar a unos cuantos, expusieron las últimas novedades en imagen y sonido: proyectores láser, 4K, … o empresas como 4DX, que transforman la sala de cine en una montaña rusa, emulando con el movimiento de los asientos los movimientos y sensaciones que se ven en pantalla.
El patrocinador por excelencia y principal protagonista de la Feria sigue siendo Coca-Cola. Pero también había una ingente variedad de comida rápida más allá de las palomitas, que siguen siendo el complemento estrella. Desde los clásicos perritos calientes, nachos o pizza, a variedades más sanas, como el Edamovie (edamame para los cines). Empresas como Nestlé, Pepsico, con las palomitas de Cheetos (mezcla de Cheetos y palomitas con sabor a Cheetos y color naranja), y de nuevo Oreo con sus churros-oreo estuvieron presentes con muestra de sus productos.
El estado de la industria: récords de taquilla
El 2015 ha sido un año récord. La taquilla en Estados Unidos creció el 7,5 por ciento hasta 11.100 millones de dólares. Y la buena tendencia ha continuado en 2016, en el primer trimestre el crecimiento ha sido del 12,7% gracias a títulos como Deadpool, Zootopia y Batman vs Superman.
El mercado internacional también ha batido récords, aunque las devaluaciones de algunas monedas enmascaran cuán histórico ha sido 2015.
La cifra global de taquilla fue de 38.300 millones de dólares. Los principales crecimientos se dieron en China, Méjico, Alemania, España y en Brasil
Así, la cifra global de taquilla fue de 38.300 millones de dólares. Los principales crecimientos que se resaltaron fueron el 51,2% de China, el 14,7% en Méjico, el 14,3% en Alemania, el 7,8% en España y el 7,4% en Brasil.
Las principales razones que se expusieron para este éxito fueron las obvias: grandes películas, distribuidas en los doce meses del año, proyectadas en fabulosas salas de cine con lo mejor en imagen y sonido, asientos lujosos y mejorada comida y bebida. Pero también hay otras tres razones menos obvias.
La primera puede sorprender: Los adolescentes adoran ir al cine y su apoyo por la industria es creciente. Parece que los adolescentes no pueden soltar sus tabletas, videojuegos o smartphones y es cierto que cada vez pasan más tiempo con sus dispositivos, pero eso no impideque siga siendo el segmento más importante de la audiencia de las salas. El año pasado, en Estados Unidos, se alcanzó una media de 7,3 tickets per cápita en el segmento de los 12 a los 17 años, con una mayor tasa de crecimiento que ningún otro rango de edad. Este segmento representa sólo un 8 por ciento de la población, pero un 16 por ciento de las entradas. Los adolescentes no son sólo los espectadores más frecuentes, sino también los que más gastan, son los que presentan un mayor ratio de apoyo por el 3D y las pantallas de gran formato (PLF).
El año pasado, en Estados Unidos, se alcanzó una media de 7,3 entradas per cápita en el segmento de los 12 a los 17 años
La segunda causa del éxito es la diversidad. Históricamente, tres de los mercados más grandes eran los Estados Unidos, Europa y Australia. Y en otras épocas, esos territorios no eran para nada tan diversos como son ahora. Ahora, los mercados con crecimientos más importantes están en Asia y Latinamérica. Y en EEUU, los hispanos son los que tienen una mayor tasa de visitas al cine.
En EEUU los hispanos son los que tienen una mayor tasa de visitas al cine
La construcción de cines espectaculares en todos los países y vecindarios ha ayudado a este crecimiento. Pero además, parece que cuando el reparto de la película es diverso, funciona mejor, con casos como Fast & Furious 7. Desde NATO se quiere impulsar la diversidad en las películas, no sólo porque es lo correcto, sino porque además se ve reflejado en mayor cifra de negocio.
Y, finalmente, la tercera razón señalada fue el mantenimiento de las ventanas. Durante todo el congreso se habló mucho del “screening room” (el servicio planteado por Sean Parker, conocido por sus inversiones en Napster y Facebook, para ofrecer a los consumidores alquilar online películas el día del estreno por $50). Evidentemente, la NATO se opone a este tipo de ofertas. Aunque se reconoció que se necesitará en el futuro cercano un sistema de ventanas más sofisticado, esos modelos deberán desarrollarse conjuntamente entre los distribuidores y los exhibidores en discusiones individualizadas. Este trabajo conjunto piensan que hará crecer la tarta para todos.
Se mostraron unos vídeos en los que diferentes actores agradecen a la audiencia el ver la película en las salas de cine
Se comentaron también diferentes opciones para apoyar este crecimiento: conectar mejor con las audiencias, demostrar la estupenda experiencia cinematográfica, mejorar el servicio, asegurar unos empleados amables y serviciales, y un ambiente limpio y accesible. En esta línea también, se mostraron unos vídeos en los que diferentes actores agradecen a la audiencia el ver la película en las salas de cine. NATO ofreció su contacto para quien esté interesado en estas piezas, así como unos cursillos online para la formación de los empleados.
Presentaciones de los estudios
El plato fuerte de CinemaCon, lo que hace que la prensa e industria especializada esté presente en Las Vegas, son las presentaciones exclusivas de los estudios de Hollywood. Los estudios miman a los exhibidores y les muestran en primicia lo que llegará a sus carteleras en los próximos meses, eso es lo que hace de CinemaCon un evento que trasciende la industria de la exhibición.
De nuevo récord mágico de estudios. Nueve fueron las presentaciones de este año, las seis majors y la vuelta de Lionsgate y la novedad de Amazon Studios y STX Entertainment.
Paramount Pictures fue el primer estudio en mostrar sus novedades en CinemaCon. Presentaron la nueva secuela de Tortugas Ninja con la presencia de Megan Fox y Will Arnett, el remake de Ben-Hur con las impresionantes imágenes del tráiler y con la presencia de su protagonista: Jack Huston y la voz de otro de sus intérpretes: Morgan Freeman, la secuela de Reacher, con un video específico para la ocasión de Tom Cruise presentando la película y su tráiler, y la nueva Rings. También contarán con el nuevo xXx, que Vin Diesel presentó en un clip con otros dos de sus intérpretes, el remake de los Vigilantes de la Playa, que también contó con su clip con Dwayne Johnson, Zac Efron y otros intérpretes, y la esperada nueva entrega de Star Trek, que JJ Abrams y Simon Pegg presentaron personalmente.
También tienen espacio para producto original como Florence Foster Jenkins de Meryl Streep y Hugh Grant, Allied dirigida e interpretada por Denzel Washington y con Viola Davis y Story of your life, que los propios Amy Adams y Jeremy Renner fueron a presentarla.
El siguiente estudio fue el nuevo STX Entertainment que, a pesar de sus sólo 18 meses de existencia, mostraron una presencia muy sólida con 10 películas en 2016 y 12 películas al año a partir de 2017, por no hablar de sus éxitos ya en 2015 como The Gift y The Boy, y el menos exitoso remake de El secreto de sus ojos.
Llevaron a Sylvester Stallone para manifestar que hará su próxima película con STX, aunque no quisieron revelar su título. Tras lo cual Matthew McConaughey, Gugu Mbatha-Raw y el director Gary Ross presentaron Free State of Jones con una impactante escena y tráiler. El terror seguirá siendo un género importante para el estudio, con su inquietante The Bye bye man, la ciencia-ficción con The Space between us y la comedia adolescente tendrá un buen representante en The Edge of seventeen, que fue presentada por James Brooks que la produce, y sus protagonistas Hailee Steinfeld, Kyra Segdwick y su escritora y directora Kelly Fremon. También presentaron Desierto, The Foreigner y Bad moms, con la presencia de sus protagonistas: Mila Kunis, Kristen Bell, Christina Applegate, Jada Pinkett Smith y Kathryn Hahn. Y, finalmente, también tendrán un proyecto de animación al año, comenzando con Ugly dolls.
Warner presentó también con sus estrellas sus títulos para el 2016 con Mario López como maestro de ceremonias. Anunciaron 10 películas con DC, entre ellas: Wonder Woman, Suicide Squad, Justice League, Aquaman, Flash y Cyborg además de Batman en solitario, dirigido por el propio Ben Affleck.
Presentaron Suicide Squad con más profundidad al contar ahí con el reparto principal y su director. Saliendo del universo de los superhéroes, un simpático Russell Crowe presentó la divertida Nice Guys, Emilia Clarke la romántica Me Before You, Vera Farmiga, Patrick Wilson y su director James Wan la secuela Conjuring 2, David Dansberg y Teresa Palmer Lights Out, con un clip Dwayne Johnson, Kevin Hart y Rawson Thurber la comedia Central Intelligence, el guapo Alexander Skarsgard, la bella Margot Robbie con Samuel L. Jackson y Christoph Waltz presentaron The Legend of Tarzan y Bradley Cooper y Todd Philips la comedia War Dogs.
Presentaron también Warner Animation Group con nuevas películas de Lego, incluyendo Batman Lego, también un nuevo Scooby Doo y, muy pronto, Storks. Y, finalmente, cerraron con Eddie Redmayne, Colin Farrell, Dan Fogler y Adison Sudol presentando la esperada Fantastic beasts and where to find them.
Sony también presentó un buen abanico de estrenos, empezando por el ambicioso nuevo proyecto de Ang Lee, Billy Lynn´s long halfway walk cuyas escenas bélicas las ha filmado a 120 imágenes por segundo. Jennifer Lawrence y Chris Pratt se metieron al público en el bolsillo con su presentación improvisada de Passsengers.
También Sony presentó las novedades de su sello Tri Star, que está más centrado en películas de prestigio como Money monster, la secuela Trainspotting 2 y Baby driver. Bajo el sello de Affirm, para películas religiosas, estrenarán Nativity en navidades de 2017 y con su división de animación están trabajando en una nueva película de Los Pitufos, totalmente animada y The Emoji movie, y la mencionada Nativity. Y para 2018: Transylvania 3, y Spider-Man (versión completamente animada).
Con Screen Gems, estrenan las películas más de género como: nuevas entregas de Resident Evil y Underworld, así como Keep watching, When the Bough Breaks y Don´t Breath.
Y finalmente, bajo el sello de Columbia, el producto más masivo, como la famosa saga de libros de Stephen King, Dark Tower que ya ha confirmado a McConaughey e Idris Elba como protagonistas. Life, secuelas de 21 Jump Street (mezclada con MIB), Bad Boys 3, la inquietante The Shallows dirigida por el español Jaume Collet Serra con Blake Lively, Inferno (de la saga del Código Da Vinci, de nuevo con Tom Hanks), Sausage Party, y finalmente dos grandes apuestas: Ghostbusters con el reparto femenino presente y su director Paul Feig y Los Siete Magníficos con uno de sus magníficos: Chris Pratt y su director Antoine Faqua, para acabar con Spider-Man, presentando la escena conjunta de Civil War en la que vemos a Peter Parker con Tony Stark y con Tom Holland recién llegado de la premiere en Hollywood.
Disney presentó las novedades de sus diferentes sellos. Lucasfilm estrenará el inicio de la saga Rogue en Navidad y Episodio VIII el año que viene. Disney animation intentará seguir con Moana el éxito de Zootopia.
Las adaptaciones con personajes reales de sus cuentos no cesan este año con El Libro de la selva (estrenada justo cuando era el congreso con gran éxito), Pete´s dragon, La Bella y la Bestia, Queen of Katwe y BFG.
Pixar traerá la secuela de Buscando a Nemo: Buscando a Dory, de la que sus creadores nos presentaron sus divertidos primeros 27 minutos.
Por el lado de Marvel , tendrán 12 películas en 8 años, este año la muy entretenida Civil War que pudimos ver completa, y que presenta al nuevo Spider-Man uniendo así Sony y Disney en la saga y Black Panther que tendrá su propia película en 2018. Cerrarán 2016 con Dr. Strange con Cumberbatch. 2017 será también cuando verán la luz las nuevas entregas de Piratas del Caribe, Guardianes de la Galaxia, Cars, Thor y la nueva de Pixar, Coco.
Universal presentó también los principales estrenos para los siguientes meses, para lo que contó con sus directores, empezando por Warcraft con la presencia de Duncan Jones, el thriller basado en la exitosa novela The Girl on the train con Tate Taylor, la nueva entrega de la saga Bourne con su productor, el premiado en el festival Frank Marshall. Tras lo cual Kevin Hart presentó con gracia su nueva película, una mezcla de documental y ficción titulada What now? Siguiendo sus impresionantes actuaciones del año pasado combinado con acción.
Chris Meledandri nos presentó las novedades del estudio de animación que dirige, Illumination: este año estrenarán The Secret Life of Pets que se estrenará tres semanas después de Dory (como pasó con Gru y Toy Story 3) y la musical Sing de la que pudimos ver los primeros 20 minutos. Además mostraron el corto de Minions que acompañará Pets y los dos estrenos del 2017 que serán Gru 3 y Grinch animado, al que dará voz el genial Benedict Cumberbatch.
Confirmaron para 2017 las secuelas de 50 Sombras de Grey así como de Fast and Furious y que retomarán La Momia con Tom Cruise, y para 2018 la secuela de Jurassic World (anunciaron que el español JA Bayona se hará cargo de su dirección ya fuera del festival).
Tras abrir con Vanilla Ice y una coreografía con imágenes de Ice Age, Fox, también presentó una buena combinación de secuelas y títulos originales. En el campo de las sagas, confirmaron las secuelas de sus éxitos Kingsman y Deadpool, con los mismos equipos originales. Además, X-Men Apocalypse e Independence Day (con su principal reparto y director presentes) que llegarán pronto a las pantallas de todo el planeta.
Entre el material original se encuentran la comedia Mike and Dave need wedding dates, que contó con la graciosa presentación de Anna Kendrick, Zach Efron y Adam DeVine y con un hilarante clip. Jeffrey Katzenberg presentó por parte de Dreamworks Animation su apuesta del año: Trolls con Anna Kendrick. Por la parte de Regency contarán con Assasins Creed y la comedia Why him? que fue presentada con un video hilarante de sus protagonistas James Franco y Bryan Cranston.
Por la parte de Searchlight, se presentó la ganadora de Sundance, y la que será su apuesta para los Oscar, The Birth of a Nation con Nate Parker, su director, escritor y protagonista y Aja Naomi King.
También presentaron la nueva película de Tim Burton: Peregrine´s Home for Peculiar Children y, para acabar, James Cameron personalmente comentó el estado de producción Avatar, confirmando que está él, un equipo de cuatro guionistas y otros equipos de producción creando las nuevas películas, que finalmente serán cuatro, una cada dos años empezando en Navidad del 2018.
Amazon Studios presentó por primera vez en CinemaCon, asegurando a los exhibidores su deseo de mantener ventanas y contar con su apoyo total, diferenciándose así de Netflix. No teniendo superproducciones, presentaron un buen rango de producciones entre las que destacaron: Elvis & Nixon, Love & Friendship, Wiener Dog, Complete unkown, un par de documentales: Author JT Leroy y Gleason, además de la reputada Manchester by the sea, Café Society de Woody Allen, American Express, Wonderstruck, la ya estrenada en España La Modista; de Jim Jarmush: Paterson y su siguiente proyecto, y Elle Fanning en persona y su director Nicolas Winding Refn (conocido por Driver) a través de Skype, presentaron el impactante tráiler de The Neon Demon.
Lionsgate fue el último estudio. Presentó también una buena colección de futuros estrenos empezando por Boo! A Madea Halloween, con Tyler Perry presente retomando su personaje Madea, muy popular en Estados Unidos. Comentaron que distribuirán aproximadamente unos 40 títulos este año, incluyendo películas de Panthaleon, Studio canal, …
Entre los títulos que destacaron están: Nerve, con clip de Emma Roberts para presentarla, Deep water horizon con Gina Rodriguez presente, La La Land, Patriot´s Game, John Wick 2 con Keanu Reeves presente, Copperfield y la secuela de Now you see me, con la presencia de su director, Dave Franco y Jesse Eisenberg, además de una sorprendente introducción del mago David Copperfield, incluyendo una pequeña actuación en vivo y una muestra de las semejanzas entre una actuación suya y una de las escenas de la película original (la del robo del banco).
Otros eventos destacados en CinemaCon
Destacaron los homenajes al productor Frank Marshall y la cena homenaje Pioneer of the year para Donna Langley, cabeza de Universal, que presentó Charlize Theron y que contó con la actuación de otro mago mediático, el joven ganador de America´s Got Talent: Mat Franco.
Como siempre entretenida y plagada de estrellas, la gala de Coca Cola clausuró el congreso premiando a diferentes actores y directores con películas presentadas durante la semana. Especial mención al premio Icono cinematográfico a Susan Sarandon y los sentidos discursos de Gina Rodriguez Estrella Femenina del Mañana, divertido Jesse Eisenberg Estrella masculina del año y Nate Parker Director Revelación que nos volvió a recordar su pasión por el cine y, ya anticipando el éxito de su proyecto estrella, en el que lleva invertidos muchos años y que logró rodar en tan sólo 27 días: The Birth of a nation.
En todo momento se puso de relieve la pasión de todos por ver las películas en las salas de cine, al ser la mejor forma de disfrutar de una película en su estreno. Y, tanto estudios como autores en general, desestimaron proyectos como el mencionado “screening room” y mantuvieron su apoyo al sector y a seguir colaborando incluso más estrechamente en marketing para mantener los sanos crecimientos.
La siguiente cita será en CineEurope en Barcelona del 20 al 23 de junio y, el año que viene, CinemaCon será de nuevo en el Caesar´s Palace, esta vez del 27 al 30 de marzo de 2017.
