La segunda edición de Audiences in Motion tendrá lugar durante la 64ª edición del Festival de San Sebastián bajo el título «Audiences in Motion: Listening to the User». Durante la jornada, organizada por el propio certamen y Europa Creativa MEDIA, se analizará el papel central que desempeña el público en la producción, distribución y exhibición del contenido audiovisual en la era digital.
Audiences in Motion se estructurará en dos paneles, uno de participación del público y otro titulado «Distribución: entender a los públicos europeos», y contará con la participación de Martin Dawson, de la Comisión Europea – Europea Creativa MEDIA (Bélgica), Marianne Furevold, de NRK (Noruega), Fernando López Puig, de TVE, Camille Lopato, de DIVRSION (Francia), Felipe Pontón, de Telefónica-Movistar+, Arturo Guillén, de Comscore (Estados Unidos), Tania Sutherland, de MUBI (Estados Unidos) y Dag Asbjornsen, de la Comisión Europea – Europa Creativa MEDIA (Bélgica). Emmanuel Durand, de Warner Bros Entertainment France y Snapchat, presentará la jornada y los paneles serán moderados por Elena Neira, de La Otra Pantalla.
La cadena de valor de la producción audiovisual se ha visto transformada por la llegada de Internet, que ha propiciado un nuevo escenario marcado por cambios profundos: la ruptura con los formatos tradicionales, la creciente demanda de contenidos audiovisuales, el mayor número de dispositivos y plataformas de exhibición y, sobre todo, la transformación de los hábitos de consumo de los públicos jóvenes.
Una de las grandes oportunidades de la industria son las nuevas generaciones de usuarios, los llamados «millennials» y los nativos digitales. Audiences in Motion presentará casos prácticos de participación del público y colocará el análisis de datos y la gestión de las redes sociales en el epicentro de la conversación digital.
Para potenciar la utilización de tecnologías digitales, Europa Creativa MEDIA pretende construir públicos transfronterizos para las obras europeas, pues el público medio de las películas de producción no nacional representa solo el 10% del público total.
Este evento se inscribe en el marco del European Film Forum, una plataforma creada por la Comisión Europea para facilitar el diálogo entre la propia Comisión y los agentes del sector audiovisual, cuyo objetivo es el desarrollo de políticas estratégicas para abordar los retos y oportunidades de la revolución digital.
