La sala iSens de los Cinesa Príncipe Pío de Madrid ha acogido hoy la presentación de las conclusiones del ‘I Estudio Cinesa sobre hábitos de consumo cinematográfico en España’. Ramón Biarnés, director general de Cinesa, y Héctor Premuda, marketing manager de la compañía, han explicado cuáles son los gustos de los espectadores españoles. «Tenemos que saber los hábitos para adaptar nuestro producto», ha señalado Biarnés.
La empresa Snappy ha realizado una encuesta para Cinesa con el fin de conocer cuáles son los gustos cinematográficos de los españoles, sus hábitos y preferencias dentro de la sala e incluso por aquello que más les molesta cuando van al cine.
Las conclusiones del informe se desprenden de preguntas realizadas a 1.100 personas en septiembre, con un margen de error del 3%. La muestra se circunscribe a personas desde los 16 años y en las ciudades de Madrid, Barcelona, Zaragoza, Valencia, Bilbao y Sevilla.
Para presentar el I Estudio Cinesa sobre hábitos de consumo cinematográfico en España han acudido al Cinesa Príncipe Pío tanto Ramón Biarnés como Héctor Premuda, director general y marketing manager de Cinesa respectivamente.
«Nuestra obsesión es centrar la estrategia en el cliente. Que el cliente disfrute de una experiencia. Queremos darle al cliente lo que quiere, no lo que queremos nosotros. Tenemos que saber los hábitos para adaptar nuestro producto. Cuando, por ejemplo, hablemos con las distribuidoras, podemos decir que queremos hacer algo porque lo demanda el cliente», ha asegurado Ramón Biarnés, que fue nombrado director general hace escasos meses.
«Con este estudio, perfeccionamos este conocimiento para así seguir haciendo posible que disfruten del cine de una manera especial en la que sean ellos los protagonistas”, ha indicado Biarnés sobre el compromiso de Cinesa, empresa que fue creada hace 59 años.
«Haremos estudios de forma continua«, ha indicado Premuda, que ha añadido que están abiertos a sugerencias para futuros informes. Por ejemplo, en esta encuesta no había preguntas específicas sobre el cine español.
Biarnés ha afirmado que «cuando se baje el IVA, se aplicará al precio» en las salas Cinesa. También comentó que son conscientes de que «los jóvenes son los que menos van al cine» pero los datos que manejan reflejan que «está cambiando la tendencia».
Sobre las tecnologías y la experiencia cinematográfica, el director general de Cinesa ha comentado que «el 3D no es un formato obsoleto pero no es determinante». En cambio, «sí hay gente que valora ver las películas en salas de formato premium como la iSense, IMAX o salas Dolby».
¿Qué dice el estudio sobre los gustos cinematográficos de los españoles?
Lo primero que cabe señalar del informe es que, según la encuesta, los españoles son amantes del cine. Un 30% de los encuestados va al cine al menos una vez al mes. De hecho, un 30% dentro de ese porcentaje, lo hace una vez a la semana.
¿Qué criterio siguen para ir a ver una película? Lo que más les influye a la hora de elegir un film es que tenga buenas críticas (58%), aunque también son muy fieles a las recomendaciones de los amigos (50%). Las buenas críticas son un factor más decisivo en el caso de personas de más de 55 años, mientras que las recomendaciones funcionan sobre todo en la franja de 16-24 años. No obstante, no dan mucha importancia a los premios y nominaciones recibidos (21%).
Las aglomeraciones no gustan. El estudio muestra que 6 de cada 10 españoles prefiere dejar pasar unos días después del estreno para acudir al cine. Un 30% intenta aprovechar siempre las promociones ofrecidas por los cines e incluso un 14% tiende a ir casi siempre el día del espectador para disfrutar de un precio más reducido.
Para un 60%, el plan más especial es ir con su pareja y para casi un 38% de los españoles tener una cita en una sala de cine sería una muy buena manera de empezar una relación.
Los españoles prefieren el cine de género a los filmes más realistas. Los géneros preferidos por el público español son la ciencia-ficción (19%), seguida de la acción (16%) y el cine policíaco (16%). Aunque el cine se considera un buen plan romántico, el romance no es uno de los géneros predilectos, pues ocupa el séptimo lugar del ranking (7%), superando sólo las películas de autor (6%) y el cine documental (1%).
La encuesta realizada por Snappy también recoge contenidos alternativos a las películas. “En Cinesa hace años que proyectamos conciertos, óperas y ballets en directo e incluso torneos de videojuegos”, ha declarado Biarnés.
Los resultados de la encuesta indican que la proyección de obras de teatro es lo que más atrae a los espectadores (42,5%). El cine clásico (34%), los documentales (34%), los conciertos (31%) y las óperas (20%) le siguen en el ranking.
«Debemos adaptar la comunicación de las óperas. El estudio refleja que es algo transversal, así que es una gran oportunidad», ha manifestado Premuda, que reconoce que hasta ahora se ha enfocado básicamente al público más adulto.
A diferencia de países como Alemania, que prefieren ir a las salas durante el día, en España gusta el cine como plan nocturno, según el 44% de los españoles, aunque siempre que sea pronto, porque sólo el 3% se decanta por las sesiones golfas. Otro dato interesante sobre las especificidades de España es el de las palomitas. En España el 90% de los espectadores consume palomitas saladas, mientras que en Portugal un 80% elige las dulces.
¿Por qué elegir un cine y no otro? “En este sentido, a 4 de cada 10 (41%) lo que más les influye es la proximidad”, ha comentado Premuda. En Barcelona ese dato es aún mayor, en torno al 60%.
En lo que se refiere a las salas en sí, la apuesta por la tecnología es lo más valorado: la calidad visual ofrecida por una pantalla de gran tamaño (68%), el confort de unas buenas butacas (63%) y la experiencia inmersiva que proporciona un sonido envolvente (54%). Este último aspecto, el del sonido, es especialmente valorado por los hombres. Y según Premuda, dentro de ‘calidad visual’, lo más preciado es un buen tamaño de la pantalla. La privacidad que proporciona el poder ver una película a oscuras (20%) es el aspecto que llama menos la atención.
Para el 94% de los encuestados el principal estorbo a la hora de disfrutar de una película es que alguien la comente en voz alta, seguido de las personas que llegan a la sesión con el film empezado (75%). Para las personas más mayores estas molestias son más relevantes que para los más jóvenes.
El estudio incluso refleja con qué personajes de la actualidad pasarían una tarde cinematográfica. El gremio de los actores es el preferido de los españoles, destacando principalmente Mario Casas y Blanca Suárez. En el mundo de la política, las figuras más solicitadas son Inés Arrimadas y Mario Rajoy.
CINESA es la empresa líder en exhibición cinematográfica en España con más de 21 millones de espectadores, según datos oficiales del año 2016, y líder también en salas de exhibición con 535 salas repartidas en 45 cines. Cinesa forma parte de Odeon Cinemas Group, el mayor operador de cine de Europa, con más de 115 millones de espectadores al año en sus más de 360 cines en 14 países europeos. En 2016, el grupo fue adquirido por AMC Theatres, dando lugar a la compañía de exhibición cinematográfica más grande del mundo con más de 1.000 salas y 11.000 pantallas en todo el mundo.
