La empresa de medición de audiencias Kantar Media ha calculado en un informe que el 21 Festival de Málaga. Cine en Español tuvo un impacto en medios de comunicación equivalente a 43.592.462 euros, lo que supone un 38,7 por ciento más que en la anterior edición, cuando alcanzó 31.428.348 euros. Las 13.755 noticias sobre el 21 Festival de Málaga (un 25,18 por ciento más que en 2017, cuando aparecieron 10.989) tuvieron una audiencia total acumulada de 5.926.727.500 impactos.
El impacto de 43.592.462 euros resulta de la valoración económica de las 13.755 noticias aparecidas en internet, prensa, radio y televisión entre el 4 de julio de 2017 y el 28 de junio de 2018. Es una estimación en euros del espacio o duración, según las tarifas de publicidad de los medios.
Las 13.755 noticias sobre el 21 Festival de Málaga (un 25,18 por ciento más que en 2017, cuando aparecieron 10.989) tuvieron una audiencia total acumulada de 5.926.727.500 impactos. El cálculo de Kantar Media elevó a 2.733.601.800 la audiencia del certamen malagueño en 2017, menos de la mitad que la última edición.
Los ingresos por taquilla y el número de espectadores también aumentaron. La taquilla alcanzó 152.450,90 euros, una diferencia de 6.941,20 euros con respecto a los 145.509,70 euros recaudados en 2017, casi un 5% más, según datos de www.unientradas.es.
Esta edición del Festival contó con el apoyo expreso del sector audiovisual iberoamericano, como demuestra la reunión de la Conferencia de Autoridades Cinematográficas de Iberoamérica (CACI) y del Comité Intergubernamental del Programa Ibermedia.
Asimismo, estuvieron presentes nombres tan prestigiosos como Guillermo del Toro, ganador de dos premios Oscar de la Academia de Hollywood; Juan Antonio Bayona, uno de los directores españoles de mayor proyección internacional; o el diseñador de vestuario Paco Delgado, ganador de varios premios Goya y nominado al Oscar en dos ocasiones.
En general, Festival de Málaga 2018 registró crecimientos en todas sus magnitudes. En cuanto a su actividad, el número de películas programadas fue de 216, 25 más que en 2017, cuando se programaron 191. También creció el número de sesiones, que en 2018 fueron 238, frente a las 223 del año anterior (15 más).
El Festival de Málaga celebró su 21ª edición también con un aumento del número de espectadores y participantes, con algo más de 141.000 espectadores y participantes en sus distintas actividades, incluyendo las 42.585 entradas emitidas para las distintas proyecciones programadas –un 4% más respecto a 2017–, así como los asistentes a aquellas otras actividades de acceso directo, con acreditación o invitación, y a las exposiciones, Espacio Solidario, 5 minutos de cine, masterclass, food trucks, etc.
Las personas acreditadas fueron 2.810, de las cuales 922 corresponden a Invitados, 492 a Industria, 493 a MAFIZ, 177 a escuelas de cine y 726 a profesionales de prensa correspondientes a un total de 574 medios, de los cuales cabe destacar veinte medios extranjeros que dieron cobertura para Argentina, México, Brasil, Venezuela, China, Polonia, Estados Unidos, Francia, Reino Unido, Bélgica y Dinamarca, entre otros.
En 2018, Festival de Málaga ha dado un importante paso en el desarrollo de su área de industria con la creación de MAFIZ (Málaga Festival Industry Zone), que engloba un conjunto de eventos diseñados para fortalecer las producciones cinematográficas españolas e iberoamericanas. MAFIZ está constituida por seis eventos que promueven la financiación, coproducción, distribución y venta del cine en español, todo ello desde el apoyo e impulso al nuevo talento audiovisual iberoamericano.
MAFIZ arrojó datos de 580 participantes acreditados de 51 países de los cinco continentes, 109 distribuidores internacionales, 200 productores españoles, 130 productores del resto del mundo, 5 agentes de ventas de España, 7 fondos internacionales, 13 institutos de cine, 8 Film Commissions españolas, 10 Film Commissions del resto del mundo, 10 festivales internacionales, 110 películas en proyecciones de Industria y 26 proyectos participantes.
En lo relativo a la presencia del Festival en internet, y según la información proporcionada por la empresa malagueña Infodel Media, desarrolladora de la página web del Festival, del 1 al 22 de abril de 2018 (periodo previo y de celebración del Festival) se registraron 315.951 visitas (frente a 254.900 en idéntico periodo de 2017), con un total de 3.106.206 de páginas vistas de (1.854.912 registradas en 2017).
También se ha producido un significativo incremento de la presencia del Festival en redes sociales, registrando a día de hoy un total de 33.648 fans en Facebook, 3.000 más que a finales de la pasada edición (30.665). En cuanto a Twitter, el número de seguidores aumentó hasta los 95.250, 15.000 más que a finales de la pasada edición (80.600), lo que supone un crecimiento de un 18%. Instagram ha alcanzado 22.100 seguidores (casi 7.000 más que en la pasada edición), gracias a las 300 imágenes y casi 70 historias publicadas durante el Festival.
FMTV, web TV de Festival de Málaga. Cine en Español, realizó sus transmisiones desde el viernes 13 de abril a las 10:00 horas hasta el domingo 22 de abril a las 21:00 horas. Registró un total de 1.996 horas de visionado por parte de los usuarios de la web. El número de usuarios de la web TV fue de casi 13.000 personas, con un aumento de un 39% con respecto a la 20 edición del Festival.
Por último, en cuanto a la inversión realizada en la ciudad, la contratación por parte del Festival de empresas, profesionales y personal de Málaga se cifró en la pasada edición en 590.000 euros. La gestión presupuestaria desarrollada por el Festival en 2018 ha supuesto un total de gastos directos en la ciudad de Málaga cercanos a 1.550.000 euros, lo que supone la aplicación al desarrollo socioeconómico de la ciudad de casi el 90% de la aportación anual del Ayuntamiento de Málaga al Festival.
Esta inversión supuso la contratación de 83 empleos directos de personal eventual, así como 40 colaboradores locales, representando asimismo la contratación de 150 empresas malagueñas. Además, el flujo económico adicional generado por los visitantes y participantes supuso que la ocupación hotelera de la capital superara el 95% durante los fines de semana de celebración del Festival, con un cómputo promedio de ocupación durante el periodo cercana al 90%, según AEHCOS (Asociación de Empresarios Hoteleros de la Costa del Sol).
