El pasado año se invirtieron en este terreno 4.557,3 millones de euros, según el informe i2p (Índice de inversión publicitaria), elaborado por Media Hotline y Arce Media.
Hoy 19 de febrero, se ha presentado en Madrid, el Informe i2p (Índice de inversión publicitaria) correspondiente al año 2018, que ha sido elaborado por Media Hotline y Arce Media.
Entre otras consideraciones, el informe apunta que, con respecto a 2017, el crecimiento de la inversión publicitaria el pasado año aumentó el 1,3 por ciento.
Los medios tradicionales tuvieron en 2018 una participación del 78,7 por ciento, siendo los ingresos publicitarios de la Televisión – independientemente si es convencional o digital- la que sigue dominando con 2.168,2 millones de euros, dato que, no obstante y a pesar de ese “dominio”, es inferior al logrado en 2017, cuando la cifra alcanzó los 2.181,4 millones.
El i2p señala que, durante el pasado año, la inversión publicitaria creció en dos de los cuatro trimestres siendo su evolución de un -0,7%, un 2,8%, un 0,0% y un 2,5% respectivamente. Así, el mayor crecimiento se concentró durante el segundo y cuarto trimestre del año.
Hay que destacar que en 2018, el crecimiento de la inversión publicitaria fue inferior al del consumo, de manera que la inversión publicitaria aumentó el 1,3 por ciento mientras que el consumo lo hizo en un 2,4 por ciento circunstancia que, como recuerda el informe i2p, ya se produjo en 2017.
Respecto a las previsiones para este año son moderadas, estimándose en unos 4.590 millones de euros, lo que supondrá un aumento del 0,7 por ciento, siempre y cuando, como recalca i2p “se mantengan las estimaciones económicas actuales”.
