La Asociación para la Investigación de Medios (AIMC) ha lanzado la primera entrega de su nuevo estudio, AIMC Cuaderno de Bitácora.
AIMC Cuaderno de Bitácora: Semana 4 de Confinamiento analiza el comportamiento de los ciudadanos durante el confinamiento y cómo la cuarentena está afectando a su relación con el consumo de los medios de comunicación.
Los datos muestran que un 22,4% de los usuarios con empleo sigue acudiendo a su lugar de trabajo mientras que el 43,6% continúa teletrabajando. Lo que se traduce en que 2 de cada 3 usuarios siguen realizando su actividad laboral, de una forma u otra.
La posibilidad de teletrabajar ha supuesto un aumento de las videoconferencias, y el 37,6% de los entrevistados han utilizado este método para contactar con compañeros de clase o del trabajo durante el confinamiento. Sobre todo destaca el uso de esta tecnología en los menores de 24 años, que alcanza el 61,4%, debido a la continuación de las clases online.
La videollamada no se queda atrás, y es el método preferido para contactar con familiares y amigos. En concreto, el 87,5%, donde destaca el rápido crecimiento en su uso de los mayores de 65 años.
En cuanto a las salidas efectuadas por los ciudadanos desde que se aplicó el Estado de Alarma, el estudio desvela que un 51% de los usuarios no ha pisado la calle en la última semana. Pero aquellos que si que han salido, lo han hecho principalmente con fines cotidianos y necesarios como hacer la compra de alimentos (26,8%) y tirar la basura (25,5%). A estas cifras se suman las de aquellos que salen a la calle para ir a trabajar (11%) y pasear al perro (10,8%).
Los medios de comunicación se han convertido en herramienta indispensable para el conocimientos sobre la pandemia. El papel de los medios ha sido catalogado de importante o muy importante por el 93% de los encuestados. Además, un 87% asegura que utiliza los medios convencionales como su principal fuente de información frente a la inseguridad de las redes sociales.
En la prensa se observa que un 63,3% de los encuestados visitaron un diario digital en el día anterior a la realización de la encuesta, lo que supone un incremento del 27,7% con respecto a la situación previa a la cuarentena. El 60% de los usuarios de prensa online admiten haber incrementado el consumo de esta, frente a solo un 6% que lo ha reducido.
Pero además, el confinamiento ha animado a los usuarios a leer nuevas cabeceras. Mientras que un 55% de los lectores digitales sigue leyendo las mismas publicaciones, un 35% lee ahora, además de las habituales, también otras cabeceras de diarios.
Por otra parte, los medios audiovisuales muestran que la televisión ha aumentado notablemente su consumo. El95,7% de los encuestados ha visto la televisión durante el día anterior. Entre los contenidos más consumidos destacan las películas, con un 73,7%; las telenoticias, con un 52,2%; y las series en streaming, con un 45,8%.
Las plataformas OTT han ganado también nuevos suscriptores durante el confinamiento. Un 17,9% declara haberse dado de alta a alguno de estos servicios durante el período de confinamiento, destacando Disney+, cuyo lanzamiento en España ha coincidido con el periodo de cuarentena.
La información sobre el coronavirus ha sido aprobada por 3 de cada 4 usuarios principalmente en televisión y radio. Este último medio también ha ganado audiencia, con un 4% más de oyentes mensuales durante el período de confinamiento.
Además, se ha observado un crecimiento en cuanto al consumo de radio a través de internet. Tanto el streaming como el podcast han aumentado significativamente durante este último período. El 10,9% de los usuarios escuchan también nuevas emisoras.
Por último, en cuanto a lo que se refiere a consolas y altavoces inteligentes, el tiempo de su uso se ha visto duplicado. Las videoconsolas son los dispositivos han experimentado un incremento de uso del 100% de promedio, mientras que el uso de altavoces inteligentes han crecido un 113%.
Otros de los dispositivos que mayor incremento han tenido durante el último mes son los receptores digitales (77,8%), televisores inteligentes (54,7%), tabletas (51,9%) y la suma de ordenadores portátiles y de sobremesa (33% de media).
