Daniel Sánchez Arévalo y Paco Plaza codirigen el anuncio navideño de Campofrío

McCann vuelve a ser la agencia responsable de una campaña que no es ajena a la realidad de este año. Bajo el claim ‘D.E.V. Disfrute en Vida’, pretende celebrar la vida riéndose de la muerte, recordando a aquellos que se fueron y homenajeando a los héroes de este 2020.

La campaña navideña de Campofrío es, posiblemente, una de las más esperadas e impactantes del año. La marca nos tiene acostumbrados a hacernos reflexionar sobre un tema para extraer conclusiones positivas. Y en este complicado 2020 ha mantenido la pauta proponiendo con un punto de humor, como es habitual, una oda a la vida, recordando a todos los que se han ido, haciendo crítica social y homenajeando a los héroes de este año. Para ello, de nuevo con McCann, destaca la necesidad de apreciar las cosas del día a día para evitar que la vida pase sin darnos cuenta, de aprovechar el momento.

Como señalan desde la marca, “este año preferimos quedarnos con las cosas buenas que tiene la vida, aquellas que nos hacen disfrutar pase lo que pase. En estos meses hemos aprendido algo muy importante: no hay día, por insignificante, extraño o difícil que parezca, que no merezca ser vivido. Por eso, queremos dedicar nuestro anuncio de Navidad a los que se fueron. Y a todos los que siguen intentando cada día, disfrutar del regalo de la vida”.

También un año más, y con este son cuatro, al frente de D.E.V. Disfrute en vida, claim de la campaña, está Daniel Sánchez Arévalo acompañado en esta ocasión de otro de nuestros reputados cineastas, Paco Plaza (en cuarentena), que dirigen a Enrique San Francisco, Silvia Abril, Andreu Buenafuente, Juan Echanove, María Galiana, James Rhodes y Raúl Gómez.

Producido por La Joya, el anuncio arranca en una sala de teatro donde Silvia Abril y Quique San Francisco ensayan una obra, dirigida por Juan Echanove, en la que el cómico, vestido de la muerte, sale a la calle y se da cuenta de que la gente le ignora. “¡Yo nunca me detengo!” o «Preferís vivir como si la muerte no existiera», son algunas reflexiones de San Francisco, vestido con túnica negra y guadaña.

Prosigue con escenas de Buenafuente hablando con James Rhodes, en la que Andreu es incapaz de pronunciar la palabra ‘muerte’. Hasta que María Galiana sí es capaz de ver a Quique en su faceta de Parca, porque como declara la actriz en el spot, “he vivido siempre como he querido. Lo que más duele es decir adiós. Así que hasta luego”. Ya casi en parte final del anuncio, de algo más de 3 minutos de duración, se hace un pequeño homenaje al gran Michael Robinson, en una escena en que se ve a la muerte (San Francisco), dirigiéndose al cielo y la voz de Robinson le habla para contarle que todo va bien ‘por ahí arriba’. «Por aquí estamos bien. Estamos aquí Pau Donés con la guitarra, Chiquito con los chistes ….», dice la ‘voz’ del recordado exfutbolista y comentarista, fallecido durante el confinamiento por causas ajenas al covid.

Finaliza con el reencuentro de San Francisco con sus amigos – Silvia Abril, Buenafuente y Rhodes- en lo alto de Montserrat, con Quique quejándose porque “no puede uno ni abrazarse”, para lanzar el mensaje final, esa oda a la vida: “No hay día que por insignificante, extraño o difícil que parezca que no merezca ser vivido”.

D.E.V. Disfrute en Vida, se estrenó ayer en televisión, redes sociales, cine y en la página web www.disfruteenvida.es.