Es el canal de televisión con mayor retorno de la inversión de los anunciantes desde la mañana hasta la noche, con sus apuestas de prime time como las de mayor rating publicitario y 7 de sus ficciones entre las 10 de mayor eficacia comercial.
Mediaset España lidera el rating publicitario de 2020 con Telecinco como la cadena de mayor eficacia comercial, con los spots más vistos en sus espacios de producción propia, según señala el grupo en un comunicado.
Además de liderar un año más el consumo de televisión lineal y digital en nuestro país, Mediaset España también ha continuado siendo la Televisión de la Notoriedad en 2020. La compañía se sitúa a la cabeza del rating publicitario en el total día, el day time y el horario estelar y ha copado con sus contenidos el ranking de los spots más vistos del año, convirtiéndose con sus canales, especialmente Telecinco, como el soporte de mayor rentabilidad y eficacia para los anunciantes y con su oferta digital como el medio de comunicación con mayor consumo de vídeos entre todas las televisiones.
Más allá del share, que mide el porcentaje de espectadores que sintonizan una cadena u otra, las agencias de medios y los anunciantes tienen en cuenta de forma prioritaria a la hora de realizar sus inversiones el denominado rating publicitario, que mide el porcentaje de dispositivos o televisores de entre todos los existentes en el territorio nacional que en un momento dado son sintonizados con una determinada selección de entre toda la oferta. En dicha medición estratégica, Mediaset España no ha encontrado rival: el conjunto de canales generalistas y temáticos del grupo ha alcanzado un rating publicitario del 4,6% en total día, un 8,8% en prime time y un 3,7% en day time.
Telecinco se ha erigido un año más como el canal de televisión con mayor retorno de la inversión de los anunciantes desde la mañana hasta la noche, con su sólido liderazgo en rating publicitario en total día con un 2,7%; un 3,6% en prime time y un 2,3% en day time
Los formatos de prime time de Telecinco han sido un ejercicio más los contenidos que mayor rating publicitario han generado, con un TOP 3 formado por ‘Supervivientes’ con un 6,9%, los ‘Especiales de Cantora’ con un 6,2% y ‘La isla de las tentaciones’ con un 5,7%, liderando además todos los targets comerciales.
Una victoria sólida que ha vuelto a poner de manifiesto la efectividad publicitaria del modelo de programación Mediaset España, basado en los bloques cortos de publicidad en el prime time y en la amplia cobertura e impacto de su variedad de formatos de producción propia y su alto porcentaje de directos, lo que permite una gran oferta de iniciativas especiales con una elevada integración y poder de prescripción. La conjugación de ambas estrategias en contenidos y publicidad le ha permitido revalidar en 2020 su posición como el medio más eficiente en la comunicación de los anunciantes, capaz de lograr la mayor velocidad en la construcción de coberturas y garantizar los mayores niveles de notoriedad y recuerdo del mercado.
Como viene ocurriendo desde hace 10 años, el grupo se ha mantenido fiel a su compromiso de ofrecer el 100% de los GRPS emitidos en el prime time en bloques de menos de 6 minutos.
Esta política de empaginación, junto al éxito de sus contenidos, ha llevado a Mediaset España a copar el ranking de los spots más vistos de lo que va de año, tras ofrecer nada menos que el 93%, con un 85% de ellos en Telecinco y un 8% en Cuatro. La emisión deportiva posterior a la Copa del Rey en Cuatro y los grandes formatos de entretenimiento de Telecinco han ocupado los 10 primeros puestos del ranking con ratings publicitarios por encima del 11%, siendo la única televisión en lograr este porcentaje de rating.
En lo que respecta a ficción, Telecinco también ha copado con su oferta 7 de las 10 series nacionales con mayor rating de la televisión en abierto: ‘El Pueblo’ con un 4,3%, ‘Vivir sin permiso’ con un 4,1%, ‘La que se avecina’ con un 3,4%, ‘Lejos de ti’ con un 3,4%, ‘Patria’ con un 2,7%, ‘Madres, amor y vida’ con un 2,4% y ‘El Rey’ con un 2,3%.
