La agencia vuelve a hacerse cargo de la campaña de la Sociedad Estatal Loterías y Apuestas del Estado, para el que, probablemente, sea anuncio que más expectación levanta cada año en España.
Tres spots en los que un pescador, un pastor y una extranjera, Vika, envían un mensaje de amistad y solidaridad con tres «historias extraordinarias», forman la campaña de la Lotería de Navidad 2022, un trabajo que viene a marcar el comienzo de la cuenta atrás a la Navidad y que ha sido presentado hoy por la Sociedad Estatal de Loterías y Apuestas del Estado.
El equipo creativo de Contrapunto BBDO que se ha encargado del anuncio está integrado por Millán Pérez, Alejandro Bardera, Antonio Castillo e Irene Ferreira, que este año tiene como lema ‘Un Sorteo Extraordinario lleno de historias extraordinarias’, que ha sido producido por Primo, con Nico Pérez Veiga en la dirección.
Jesús Huerta Almendro, presidente de Loterías y Apuestas del Estado, ha destacado que “la Lotería de Navidad es un elemento común de la memoria colectiva, es el recuerdo permanente de la Navidad junto a nuestros seres queridos”, añadiendo que este año vuelven a poner el foco en n los valores. “Hablamos de valores como el de compartir o el de unión, pero también de honestidad, de inclusión social de aquellos que tienen que dejar sus países o de la amistad inquebrantable, ya sea en la España urbana, en la costera o en la rural”.
Las piezas audiovisuales tienen versiones de 90, 45 y 30 segundos para cada una de las tres historias, y podrán verse tanto en televisión como en canales digitales.
Tres Orquídeas
El spot que pone en valor la solidaridad, está protagonizado po un pescador y su perro Uises, que en un día de temporal encuentran un décimo con un mensaje en el dorso: ‘Para Julia. Tres orquídeas’. El hombre al conocer que el boleto ha sido premiado con el gordo duda en si quedarse con él o buscar a su dueñay, al ir a cobrar el premio a la administración de lotería, el pescador lee en una furgoneta ‘Floristería Tres Orquídeas’, y acude a la floristería Al llegar, pregunta: «¿Julia?», dice ante un mostrador vacío. «Un momento, ahora salgo», le responden desde la trastienda. Pero cuando la dependienta sale, ya no queda rastro del pescador anónimo, solo un décimo premiado con el Gordo. «No sé quién ha sido, pero gracias», cuenta después Julia mientras celebra el premio en televisión.
Vika
El segundo anuncio trata sobre la amistad y muestra a Vika, que llega a trabajar a un sitio nuevo pero al no comprender el castellano, necesitará la ayuda de una de sus compañeras. Con el paso del tiempo la protagonista comienza a aprender palabras y a comunicarse más fluidamente con su compañera, quien la propone comprar un décimo a medias, algo que Vika no acaba de entender que significa. La compañera le explica lo que significa y le comenta “aquí tenemos la costumbre de compartir la Lotería de Navidad con la gente que nos importa, como amigas», añade. «¿Amigas? «, vuelve a preguntar Vika. «Claro, amigas», concluye la española.
El viaje
La lealtad es el leitmotiv del tercer spot de este año. El anuncio muestra a Esteban, un pastor de ovejas, que recibe una llamada en la que le comunican que un vecino se ha roto la cadera. Esteban no duda en ponerse en camino, ovejas incluidas, con un tiempo marcado por la nieve y el viento, para ver a su amigo. Cuando llega le dice: «A ver si porque a ti se ocurra romperte la cadera, vamos a romper la tradición», y le entrega un sobre con el décimo que comparten cada año en busca de la ilusión.
