Sr. Walt, ha llegado su paquete

Amazon, la plataforma que nunca pierde, ha ganado las Streaming Wars… ¿Estás de acuerdo?. Un reportaje de Juan García.

Quizá muchos no estén de acuerdo conmigo pero ¿qué tal si os digo que toda la producción de contenidos originales de Amazon Video está siendo sustentada con dinero de Netflix, Disney+ y HBO MAX? Te lo explico.

A medida que las plataformas digitales iban necesitando más y más recursos para gestionar los contenidos y sus clientes, necesitaban más y más lo que Amazon y sus AWS (Amazon Web Services) les ofrecían: Una plataforma integral de recursos que pudiera adaptarse a sus necesidades.

La navaja Suiza de Amazon

Las AWS ofertan una inacabable lista de herramientas digitales que junto a su gigantesca y extremadamente eficiente flota de Centros de datos, son capaces de dar servicio al descomunal tráfico generado por sus clientes.

Fuente: https://smartstudios.io/blog/serving-200-million-online-subscribers-the-netflix-way/

No hay que confundir la página de AMAZON en la que vende su catálogo de productos con las AWS, que son las herramientas que se esconden detrás de esta página y que sirven de motor. Pues bien, estas herramientas funcionan tan bien que terceras empresas como Disney, Netflix o HBO pagan auténticas millonadas a Amazon por usarlas.

Estas herramientas, por explicarlo de manera sencilla, van desde la clásica “nube” donde guardar tus archivos, hasta el poder crear en la nube cientos de servidores virtuales, alojando miles de páginas web, que a su vez usan otras soluciones como: Servicios de Streaming, Control de usuarios, análisis de datos, administración, inteligencia artificial, Machine learning, Deep learning… todo lo que se te ocurra, te venden desde un alfiler a un elefante.

Esto vino de perlas al resto de las plataformas digitales evitándose todo el desarrollo en I+D y pagando solo por el uso de las herramientas de AWS, pudiendo escalar fácilmente en función de sus necesidades tanto hacia arriba, como hacia abajo, pero claro, cuanto mayor es el crecimiento… mayor es el gasto.

Resumiendo: Las plataformas son los inquilinos, Amazon el Dueño de la casa.

En Netflix a falta de datos oficiales, se da por hecho que pagaba en 2019 aproximadamente 9,6 millones de Dólares mensualmente a Amazon, pero en un informe financiero presentado en marzo de 2020 elevaba este gasto a unos 27,78 Millones de Dólares por mes hasta 2023, es decir: 1.000.000.000 Millones de Dólares casi en su totalidad presumiblemente para las arcas de Amazon.

Fuente: https://es.statista.com/estadisticas/537321/ingresos-globales-de-amazon-por-segmento-de-actividad/

La estrategia de Amazon Video

No necesita ineludiblemente producir contenidos.

En serio, no necesita una medida estrategia de contenidos como el resto de las plataformas. Puede parecer desconcertante pero es que Amazon Video se siente como pez en el agua no siendo nada concreto, sirviendo como un lugar donde aglutinar multitud de contenidos audiovisuales, libros, música… y por ende de suscriptores. Ojo, se va a quedar con todo el pastel.

Hasta ha flirteado con la emisión de deporte en vivo, como por ejemplo con el acuerdo este año para emitir en UK la Champions League por 1.800 Millones de Dólares.

Por si queda alguna duda, Amazon gana dinero con sus suscripciones, pero también cada vez que un suscriptor de Netflix ve su serie favorita, o cuando un suscriptor de Disney+ vuelve a ver Avengers: Endgame… AMAZON SIEMPRE GANA.

Parece que algo está cambiando o al menos en la casa del ratón han tomado cartas en el asunto adquiriendo recientemente el 15% faltante de BAMtech, en un movimiento con el que claramente quieren desmarcarse de la dependencia de AWS. 

Si cuando vendían sus películas a Netflix se dieron cuenta que “vendían armas al enemigo”, pagar por usar AWS es ya regalarles las balas.

Avanzados a su tiempo

Hace escasos días Amazon y HBO retomaban su relación en un acuerdo que puede suponer un cambio drástico en cómo están funcionando hasta ahora las plataformas, ofreciendo paquetes de contenidos que atraigan y retengan a los consumidores, dejando atrás los intentos de monopolizar al consumidor, intentos que no han justificado con cifras la inversión económica que han supuesto.

Aún más recientemente nos enteramos de un curioso acuerdo entre Netflix y Amazon para promocionar el próximo lanzamiento de “Glass Onion” en esta primera la plataforma, un acuerdo promocional para los clientes de Prime Video. Podemos buscarle muchos nombres, pero claramente es la venta de un espacio publicitario a Netflix. 

…prepárense para un año lleno de muchos “donde dije digo, digo… Cine.”

Mientras Amazon sigue a lo suyo…

…ofreciendo aún más música a sus suscriptores Prime sin mayor coste.

…produciendo más contenidos del universo de Tolkien.

…adquiriendo los derechos de WARHAMMER 40K y de paso contratando a Henry Cavill.

…estrenando y distribuyendo películas en cines, con un presupuesto de 1.000 millones anual.

No sabemos quién será el ganador de las Streaming Wars, pero estamos seguros de que llegará dentro de un paquete de Amazon.