La quinta edición de FITUR Screen, el apartado dedicado a conectar la industria turística y audiovisual en el marco de la más importante feria de turismo en España, dio ayer miércoles su pistoletazo de salida con un acto inaugural en el que hubo representantes de Spain Film Commission, Netflix, Feria Internacional de Turismo, la secretaria de Estado de Telecomunicaciones e Infraestructuras Digitales y la secretaria de Estado de Turismo.
Cine&Tele está acudiendo estos días a la madrileña feria de FITUR, un referente a nivel mundial en el ámbito turístico. Es la quinta vez que la convención tiene una sección destinada al emergente turismo de cine. El espacio está coorganizado por Spain Film Commission e Ifema-Madrid con la colaboración de Netflix.
El acto oficial de inauguración contó con la presencia de María González Veracruz, secretaria de Estado de Telecomunicaciones e Infraestructuras Digitales; Ana Muñoz Llabres, subdirectora general de Desarrollo y Sostenibilidad Turística de la secretaria de Estado de Turismo, Carlos Rosado, presidente de Spain Film Commission, y Esperanza Ibáñez, directora de Relaciones Institucionales de Netflix.
Carlos Rosado dio la bienvenida a los asistentes y en especial a las participantes: “Las entidades que están aquí representadas en la inauguración nos permiten visualizar rápidamente lo que está haciendo España en torno al proyecto del Hub Audiovisual. No hay acciones separadas, todos en sus ámbitos tienden a un único objetivo. Lo que está convirtiendo a España en un destino que está siendo tenido en cuenta por nuestros competidores es la idea de Hub, de acción conjunta y coordinada”.
Rosado recordó el inicio de este proyecto. “Es de justicia que recuerde que hace 5 años la directora de IFEMA me hizo caso y creamos un espacio al servicio del conocimiento de lo que significaba el turismo vinculado al audiovisual. No era una idea exótica porque se basaba en un estudio de cómo influye el audiovisual en todos los órdenes de la vida, incluido el turismo. Inmediatamente, recibimos la ayuda de la Secretaría de Estado de Turismo y ahora tenemos un espacio que es mejor y más amplio”, explicó.
A continuación, tomó la palabra Esperanza Ibáñez, que subrayó que es la tercera vez consecutiva que colaboran con la Spain Film Commission en FITUR Screen: “Gracias por contar con nosotros. Nos permite hablar de aquello que más nos gusta, que es el poder de las historias. Es innegable que cuentan con un poder extraordinario para hacernos viajar en un sentido figurado pero también cada vez más en un sentido más real. Al final, todo aquello que vemos a través de las pantallas despierta el interés para que vayamos a visitarlo”.
En Netflix son muy conscientes del impacto que los contenidos audiovisuales tienen en esa atracción del turismo. “Pero no sólo en eso sino también en la generación de afinidad cultural. Quienes ven contenido español a través de sus pantallas no sólo tienen interés en conocer España, sino también en aprender la lengua, disfrutar su gastronomía, vivir España”, añadió Ibáñez.
Asimismo, indicó que, según una encuesta que han elaborado, “las personas que ven contenido español en todo el mundo tienen un interés dos veces superior en aprender nuestro idioma y son un 20% más propensas a sentirse conectadas con la cultura española”.
Ana Muñoz Llabres admitió que la industria audiovisual tiene un carácter estratégico “por su carácter global y por su capacidad de generar empleo y por su modernización” y recordó que el 80% de viajeros eligen su destino basándose en películas y series: “No existe una campaña de comunicación como esta, es impagable”.
“Para nosotros la clave de cómo está creciendo esta modalidad de turismo es el vínculo emocional que crean las películas y las series con las personas que las ven, que despierta un interés especial por los lugares donde se han rodado. Cada vez más, hablamos un turismo experiencial. Es una forma de ser protagonista, de ser partícipe”, aseguró.
La última en hablar fue María González Veracruz, que remarcó que es “indudable” el atractivo que tiene nuestro país pero también que “era necesaria una visión estratégica e industrial para multiplicar lo económico y social a partir de lo cultural”.
En ese sentido, habló de que el objetivo del ‘Plan España, Hub Audiovisual de Europa’ es que España se convierta en el gran plató europeo puesto que estamos en condiciones de serlo.” “Tenemos una gran claridad sobre lo que hay que hacer, con una implicación personal del presidente del Gobierno, que es histórico y definitivo”.
Los ejes del plan son el desarrollo de la industria local y la atracción de inversiones. “Os voy a pedir que demos a conocer más el Plan. Cuando se conoce, repercute positivamente en nuestros objetivos. Estamos viviendo una gran oportunidad con los fondos NextGeneration”, comentó González Veracruz.
En su intervención que una de las claves de la modernización es la transformación digital y destacó dos proyectos. “La implicación de lo local se concreta con 25 millones de euros a Ayuntamientos y Diputación para desarrollar sus ecosistemas digitales en torno al audiovisual y que va a implicar a 120 pymes de seis lugares en toda España”, señaló la secretaria de Estado de Telecomunicaciones e Infraestructuras Digitales.
El otro proyecto reciente es el de casi 30 millones de euros para 94 proyectos audiovisuales y de videojuegos que ha gestionado el CEDETI por encargo de la Secretaría de Estado. “Va a tener una repercusión en el tejido empresarial de todo el Estado. Va a ser tremendamente transformador”, afirmó.
La presentación de Murcia Film Commission, estrella del primer día
La primera jornada de FITUR Screen contó con numerosa presencia institucional. Así, el alcalde de Valladolid, Óscar Puente, participó en el panel ‘Valladolid, Creative City of Film’, en la que también tomaron parte Sara Velasco, CEO de Grupo Izen y directora de Zebra Producciones, y Juan Manuel Guimeráns, coordinador de Valladolid Film Commission.
El alcalde destacó que Valladolid ofrece “una estupenda alternativa” para que la industria audiovisual que está situada en el entorno de Madrid se planteen Valladolid como una posibilidad, ya que la ciudad ofrece ”muchísimas cosas que podrías encontrar en Madrid pero son más accesibles en Valladolid”.
Peñíscola Film Office ha presentó rutas turísticas de cine con realidad aumentada en un acto en el que participó el alcalde de Peñíscola, Andrés Martínez Castellà; la concejala de Cultura, Raquel París; Belén Miguel, jefa del área de Turismo, Laura Hidalgo, film officer de Peñíscola Film Office.
A continuación, Pontevedra Film Commission ofreció la charla ‘Pontevedra Plató de Cine’ a cargo de Carmela Silva, presidenta de la Diputación de Pontevedra, y Daniel Froiz, CEO de Matriuska Producciones.
Turisme Comunitat Valenciana, cuyo stand alberga a las film office de Alicante, Benidorm, Peñíscola y Valencia, organizó la mesa redonda “El efecto de las series y los festivales”. Participaron Lorena Zamorano, concejala de Turismo, Patrimonio Histórico y Contratación de Alcoi; Rosa Roig, directora gerente de Mostra de València; Vicente Sanchis Raggio, director del Festival Cine Independiente de Elche; Luis Larrodera, presidente del Festival de Alfàs del Pi; Pepa Jordá, de Visit Valencia y Hugo Marcos – CIFFT General Secretary; Juan José Berenguer, alcalde de El Campello, Carlos Navas, director del festival Series Nostrum.
Murcia Film Commission, que recientemente ha ingresado como socio de Spain Film Commission, acudió a FITUR Screen con una amplia representación de miembros de la industria audiovisual de Murcia, además del consejero de Presidencia, Turismo, Cultura y Deportes, Marcos Ortuño Soto; el secretario general de dicha consejería la Consejería de Presidencia, Turismo, Cultura y Deportes, Juan Antonio Lorca Sánchez; el director general del Instituto de las Industrias Culturales y las Artes de la Consejería de Presidencia, Turismo, Cultura y Deportes, Manuel Cebrián López; el director general de Instituto de Turismo de la Consejería de Presidencia, Turismo, Cultura y Deportes, Juan Francisco Martínez Carrasco; así como el director general del Instituto de Fomento de la Región de Murcia.
El punto final de la jornada lo puso la presentación ‘2023, un año de cine’ a cargo de Burgos Film Commission, en la que intervino su responsable del área de promoción y coordinación, Raquel Puente Robles, y su responsable de relaciones públicas y comunicación, Sergio García.
