El Grand Prix Design en Cannes Lions ha sido otorgado a Circus Grey por fomentar la inclusión

La campaña Sightwalks para Cemento Sol de Circus Grey en Lima equipó las aceras con un sistema de mosaicos táctiles que ayudan a las personas con discapacidad visual a navegar por su entorno.

Esta campaña de Circus Grey Perú para Cemento Sol y la Municipalidad de Miraflores en Lima, que desarrolló un innovador sistema para guiar a las personas con discapacidad visual en la capital peruana, se convirtió este martes en la primera campaña hispanoamericana en ganar el Grand Prix en la categoría de Diseño en la 71ª edición del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions.

Para el desarrollo de esta campaña se llevó a cabo un proceso de iteración continua. Cada una de las etapas en el proceso fue crucial para el resultado de Sightwalks, desde los prototipos iniciales hasta las pruebas finales tal como destaca Piero Oliveri, director creativo de Circus Grey. «Cabe destacar el trabajo de colaboración, multidisciplinar y de cocreación con las principales asociaciones de discapacitados visuales, diseñadores industriales e ingenieros del país. Es un ejemplo de cómo la creatividad, la innovación y el diseño pueden contribuir significativamente al bienestar de la sociedad», agregó Oliveri.

Las baldosas incluyen dos lineas horizontales que avisan de la cercanía de un local comercial y una serie de líneas verticales que, en función del número, ofrecen información sobre el tipo de negocio. Por ejemplo, una línea indica restaurante, cuatro líneas una farmacia y siete líneas una peluquería. El proyecto duró casi dos años y a lo largo del camino ha contado con la participación de varias asociaciones que trabajan para mejorar y hacer un poco más fácil el estilo de vida de las personas con discapacidad visual en Perú.

“Este es un premio al amor por las ideas y al trabajo bien hecho. También es un premio a la persistencia; es un proyecto que tomó más de dos años llevar a cabo. Es un gran premio, además, para nuestro cliente, un aliado que nos exigió y se preocupó por cada detalle”, comentó José Rivera y Piérola, Creative Chairman & CEO de Circus Grey Perú.

La empresa y la agencia responsables de la campaña han destacado la importancia de esta iniciativa considerando que la poca señalización dedicada a las personas con discapacidad visual se presenta como un gran y latente problema en el país, teniendo en cuenta que, según el último Censo Nacional, 48% de las personas con alguna discapacidad en Perú tiene dificultades visuales, siendo esta la condición más común en el país.

La iniciativa de Cemento Sol se ha implementado en las calles del distrito Miraflores en Lima y beneficia a más de 500 mil personas. Ha sido probado y validado por diferentes asociaciones de personas con discapacidad visual. Además, con la intención de hacer el sistema accesible a todo el mundo, el diseño y la patente son de uso libre y gratuito para que cualquier autoridad, organización o persona lo descargue e implemente en su localidad. 

Entre los ganadores de Iberoamérica en la categoría Design también están: Black Lights de AlmaBBDO, São Paulo (Brasil) para Bradesco Seguros con un León de oro; Cheil Madrid (España) se alzó con oro por Samsung impulse; Artplan São Paulo Brasil obtuvo plata por Atacama Fashion Week para la organización no gubernamental Desierto Vestido, en asociación con Fashion Revolution; Buentipo Anchor Bogotá y DDB Colombia ganaron plata y bronce por Imagine with Petacos para Poker Beer; BBDO México obtuvo bronce por The two faces para Alexia Ortiz, y DM9, São Paulo (Brasil) ganó bronce con Blood Aid para Dasa Integrated Health System.