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El mercado publicitario en España muestra una recuperación en julio y agosto de 2024, con un notable crecimiento en medios digitales y Radio. Los datos de InfoAdex reflejan un aumento interanual de la inversión, con 216,7 millones de euros destinados a Digital en julio, mientras Redes Sociales y Websites continúan liderando el crecimiento en el sector.
Según los datos de InfoAdex, el volumen de inversión publicitaria en España experimentó un crecimiento significativo en julio y agosto de 2024, mostrando una evolución positiva en el mercado. En julio, la inversión alcanzó los 442,6 millones de euros, un aumento del 1,3% respecto al mismo mes del año anterior. En agosto, el crecimiento fue aún más notable, con un alza del 2,8% para alcanzar los 301,9 millones de euros en comparación con los 293,6 millones de euros registrados en agosto de 2023.
Durante el mes de julio, Digital lideró el mercado con una inversión de 216,7 millones de euros, reflejando un crecimiento interanual del 4,9%. Dentro de este medio, el mayor aumento se observó en Redes Sociales, que incrementó su inversión en un 8,5%, alcanzando los 62,7 millones de euros. Websites también registró un crecimiento del 4,7% con 83,6 millones de euros, mientras que Search subió un 2,1% hasta los 70,4 millones de euros.
El segundo medio con mayor volumen de inversión en julio fue Televisión, que aunque recibió 108,5 millones de euros, sufrió una disminución del 5,8% en comparación con 2023. En tercer lugar, Exterior alcanzó los 39,8 millones de euros, y Radio, en cuarta posición, experimentó un incremento notable del 16,1%, logrando una inversión de 35 millones de euros.
En agosto, Digital mantuvo su liderazgo, incrementando su inversión publicitaria en un 4,5% y sumando 170,1 millones de euros. En particular, Redes Sociales destacó con un crecimiento del 7,2% respecto a agosto de 2023, alcanzando los 47,3 millones de euros. Televisión ocupó el segundo lugar con una inversión de 54,3 millones de euros, pese a una leve disminución del 0,5%. Radio continuó con un desempeño positivo, aumentando un 4,1% respecto al año anterior, mientras que Exterior mostró una ligera caída del 3,0%, situándose en los 24,6 millones de euros.
Este informe mensual también revela variaciones en otros medios. Diarios y Dominicales aumentaron su inversión en un 4,1% en agosto, alcanzando cifras positivas en comparación con el año anterior. Revistas experimentó una subida del 4,0%, acumulando un volumen de 4,8 millones de euros. Por su parte, Cine mostró un comportamiento positivo con un incremento del 7,4% en agosto, alcanzando los 0,7 millones de euros en inversión publicitaria.
