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El último informe de InfoAdex revela que la inversión publicitaria en España alcanzó los 4.193,9 millones de euros hasta septiembre de 2024. Los medios digitales y la televisión lideran este crecimiento, con importantes aumentos en redes sociales y plataformas de búsqueda.
De acuerdo con el último informe trimestral publicado por InfoAdex, basado en su Estudio sobre la Inversión Publicitaria en España 2024, la inversión en publicidad en el país ha mostrado un notable crecimiento durante los primeros nueve meses del año en comparación con el mismo período de 2023. Este estudio, que recoge cifras hasta septiembre de 2024, revela un incremento general del 4,2% en la inversión publicitaria, alcanzando los 4.193,9 millones de euros, frente a los 4.024,2 millones registrados en el mismo periodo del año anterior. La medición detalla también cómo esta inversión se distribuye entre medios digitales y no digitales, reflejando así la evolución del consumo publicitario.
La televisión se mantiene como el medio con mayor inversión publicitaria, sumando 1.289,6 millones de euros y registrando un crecimiento del 3,5% respecto al año anterior. La publicidad en motores de búsqueda o “Search” ocupa el segundo lugar en términos de inversión, con un incremento del 2,7% que eleva su cifra a 650,6 millones de euros. Las redes sociales, en tercer puesto, muestran un crecimiento destacado del 8,4%, lo que se traduce en una inversión de 567,6 millones de euros.
En contraste, los diarios y dominicales han experimentado una leve disminución del -0,8%, siendo el único medio que decrece, con una inversión de 507,2 millones de euros. Sin embargo, la radio ha logrado mantener su relevancia, ubicándose en el quinto lugar y creciendo un 6,1% hasta alcanzar los 387 millones de euros. El sector de websites (sin incluir medios exclusivamente digitales) se coloca en el sexto puesto, con una inversión de 322,4 millones de euros y un aumento interanual del 8,2%.
El análisis incluye también el comportamiento de medios especializados. El medio exterior, que abarca tanto soportes físicos como digitales, creció un 6,1%, acumulando 304,6 millones de euros. Las revistas mostraron un incremento del 2,6% en su inversión, alcanzando 152,9 millones de euros. Por último, el cine, aunque sigue siendo el medio con menor volumen de inversión, experimentó un crecimiento del 6,0%, situándose en los 12,1 millones de euros.
En cuanto a la televisión lineal, que continúa mostrando una sólida recuperación, se observa un crecimiento del 1,9% respecto a los primeros nueve meses de 2023, alcanzando los 1.142,7 millones de euros. La televisión nacional en abierto también incrementó su inversión en un 2,5%, acumulando 1.029,4 millones de euros y representando el 90,1% del mercado. Dentro de este grupo, Mediaset España y Atresmedia lograron aumentos del 2,0% y 3,3% respectivamente, consolidando sus cuotas de mercado en un 41,4% y un 42,1%.
Por otro lado, la inversión en televisiones autonómicas sufrió una reducción del -6,1%, quedando en 59 millones de euros, lo que les otorga una cuota de mercado del 5,2%. Los canales de pago, aunque mantuvieron un volumen de inversión cercano al del año pasado, decrecieron ligeramente un -0,1%, acumulando 52,8 millones de euros y una cuota del 4,6%.
Además de los datos específicos, InfoAdex explica que se han añadido estimaciones de aquellos medios y soportes no controlados directamente por la empresa, basándose en datos declarados del mercado publicitario. Este aspecto hace que los resultados aquí presentados puedan diferir de los obtenidos mediante las herramientas de InfoAdex que utilizan los profesionales del sector. Los medios más afectados por esta diferencia son radio, televisión, medios exteriores y, especialmente, el digital.
