La ciudad andaluza vuelve a ser el punto de encuentro clave para la industria publicitaria con una nueva edición de las Actividades de Producción de Cine Publicitario en el Festival de Málaga. Expertos del sector debatieron sobre las últimas tendencias, desde la inteligencia artificial hasta la evolución de la relación entre ficción y publicidad, consolidando a Málaga como un destino estratégico para rodajes.
La Asociación de Productoras y Postproductoras de Cine Publicitario de España (APCP) ha celebrado con éxito la séptima edición de las Actividades de Producción de Cine Publicitario en el marco del Festival de Málaga. Un evento que no solo reafirma a la ciudad como un destino clave para rodajes publicitarios, sino que también pone el foco en la innovación tecnológica y el talento emergente.
El encuentro comenzó el día 18 con un scouting organizado junto a Málaga Film Office, impulsando la industria y promoviendo la ciudad como localización de rodajes. Además, contó con la colaboración de jóvenes talentos en formación, como los alumnos de SchoolTraining, que participaron en la producción del evento.
El Teatro Echegaray fue el escenario de ponencias, entrevistas y mesas redondas, con especial atención a la inteligencia artificial y las nuevas tecnologías. La inauguración contó con la presencia de Juan Antonio Vigar, director del Festival de Málaga, quien destacó la importancia del sector publicitario y la labor de la APCP en la atracción de inversiones. Mª Jesús Horcajuelo, presidenta de la APCP, presentó la nueva imagen de la asociación tras la integración de las empresas de postproducción y anunció, junto a Juan Manuel Guimeráns, presidente de Spain Film Commission, un nuevo acuerdo de colaboración.
Entre los datos más relevantes de la jornada, Málaga Film Office compartió cifras que confirman el crecimiento del sector en la ciudad: casi 100 producciones publicitarias en el último año, con un impacto económico de 5,4 millones de euros, de los cuales el 25% proviene de la publicidad.
El evento incluyó ponencias destacadas como «El futuro es ahora», presentada por Ramón Arteman, director de Metropolitana, quien abordó el impacto de la inteligencia artificial en la postproducción audiovisual. También se presentaron casos de estudio como el de Somos5, con su premiada campaña «Unfear», o el de Grayskull, que analizó la evolución de la publicidad deportiva con su campaña «6 Kings Slam».
La relación entre ficción y publicidad también fue un tema central en la jornada, con una entrevista a Yousaf Bokhari, de Palma Pictures, y una mesa redonda con el guionista Cristóbal Garrido y el director Diego Núñez Irigoyen, quienes compartieron su experiencia en el desarrollo de proyectos híbridos.
La clausura estuvo a cargo de Adriana Piquet, directora general de APCP, quien destacó el papel clave de la industria en la economía y animó a los jóvenes talentos a seguir formándose para ser parte del futuro del sector.
La APCP, que reúne a las principales productoras y empresas de postproducción publicitarias de España, sigue apostando por la innovación, la formación y la consolidación del país como referente en la producción publicitaria a nivel internacional.
