Según UTECA, Unión de Televisiones Comerciales en Abierto, desde la declaración del Estado de Alarma decretado por el coronavirus, la caída de la publicidad en televisión supera el 45 por ciento.
El crecimiento histórico del consumo televisivo experimentado desde el Estado de Alarma por la crisis sanitaria provocada por el coronavirus, no está asociado al incremento publicitario en las televisiones en abierto.
Muy al contrario. Así lo señala UTECA, la Unión de Televisiones Comerciales en Abierto, en un comunicado en el que aseguran que están sufriendo una “fuerte, drástica y alarmante caída de la publicidad.”
Desde UTECA aseguran que el incremento experimentado en el consumo televisivo, “es una satisfacción y un reconocimiento del valor de este modelo de televisión, que refuerza nuestro compromiso con la ciudadanía” y reiteran su voluntad “de garantizar el derecho de los ciudadanos a recibir una comunicación audiovisual plural, junto a una información veraz y contrastada, que sirva de contrapeso a la proliferación de fake news y bulos informativos”.
Pero también destacan que estos máximos históricos, “coinciden con una fuerte, drástica y alarmante caída de la inversión publicitaria en televisión por la paralización de la actividad económica”. Y cifran el descenso de la publicidad, desde el inicio del decreto, en un 45 por ciento.
La Unión de Televisiones Comerciales en Abierto señala que son conscientes de su responsabilidad y saben que “hoy más que nunca es preciso ofrecer a la ciudadanía una información completa, integral y veraz” por lo que su intención es “mantener y reforzar una programación centrada en la información, la divulgación y el entretenimiento que permita ventanas de evasión, sin escatimar medios humanos y técnicos”.
Sin embargo, “ante la dramática caída de la publicidad, y siendo ésta nuestra única vía de financiación, nos vemos obligados a solicitar al Gobierno la adopción de un conjunto de medidas específicas que remedien, aunque sea parcialmente, la debacle que se dibuja en el sector en el presente ejercicio y que permita estabilizar las plantillas en un momento tan crítico”.
Las medidas que proponen pasan por la realización de campañas publicitarias por parte de los gobiernos central y autonómico y de las instituciones públicas, bonificaciones en las cuotas de la Seguridad Social y ayudas para subvencionar parte del coste que supone llevar la cobertura de la señal de la TDT a toda la población española.
Asimismo, en cuanto a la financiación de otros sectores a los que obliga la legislación actual, “solicitamos la exención durante los dos próximos trimestres de la aportación a la financiación de RTVE, junto a la exención también del 50% de la financiación anticipada de obra europea para cine y series, ante la paralización de la producción y el cierre de las salas de exhibición.”
Cabe señalar que la caída de la inversión publicitaria en el medio televisión, muestra una tendencia a la baja desde hace tiempo. De hecho, en el informe anual de InfoAdex, correspondiente a 2019, por primera vez la televisión perdió el trono como principal medio pr volumen de inversión, tal y como Cine&Tele publicó.
Actualmente UTECA está integrada por Atresmedia, DKiss, Net TV, Veo, Ten, Trece y Real Madrid.
