87 empresas andaluzas de los sectores del cine, música, publicidad y televisión ha participado en varios de los webinarios dedicados a la internacionalización de las industrias culturales organizados por la Consejería de la Presidencia, Administración Pública e Interior, a través de Extenda-Agencia Andaluza de Promoción Exterior, durante los meses de mayo y junio.
El objetivo de esta serie de encuentros online, que finalizaron el pasado 30 de junio, ha sido que las empresas andaluzas de estos sectores de las industrias culturales, afectados profundamente por la crisis del Covid-19, conocieran las diferentes vías de negocio y pudieran explorar nuevas oportunidades en el mercado internacional. En esta ocasión, Extenda ha contado con la colaboración de entidades como el Monkey Week y OFF Sevilla, ante la imposibilidad de celebrar las citas presenciales programadas con dichas organizaciones culturales durante estos meses de confinamiento.
Arturo Bernal, consejero delegado de Extenda, destacó que la asistencia a estas citas virtuales ha supuesto “una oportunidad para promover diferentes oportunidades de negocio con el fin de abrir nuevos nichos de mercado a la industria cultural andaluza, impulsando así su internacionalización”. Por otra parte, Arturo Bernal también mostró su apoyo a los sectores culturales, especialmente perjudicados durante la crisis del Covid-19, y subrayó que “cuentan con la ayuda de los servicios de inteligencia de negocio de Extenda para recuperar su actividad económica”.
En este sentido, agradeció “la estrecha colaboración con el resto de entidades públicas y organizaciones culturales andaluzas cuya unión es fundamental para lograr que el sector se vea reforzado e impulsado en los mercados exteriores”.
El primer webinario celebrado en colaboración con OFF Sevilla, denominado “El potencial creativo internacional de la tecnología: emocionar a través de la imagen en tiempos del Covid-19”, estuvo destinado a las empresas del sector de las industrias creativas (agencias de publicidad, diseñadores gráficos, productoras audiovisuales, profesionales de la animación, estudios de arquitectura, profesionales de postproducción, firmas de eventos, exposiciones y musealización, etc.).
OFF Sevilla es un festival de cultura post digital que incluye encuentros, talleres, actividades y performances. Para esta cita, Extenda contó con Dougal Meese, productor ejecutivo de la firma internacionales The Mill, que cuenta con más de veinte años de experiencia en el ámbito de la producción audiovisual de campañas, videos musicales y “branded content” (creador de contenidos de marca). El productor de la firma, con sedes en Londres, New York, Los Angeles, Chicago, Bangalore y Berlín, ha desarrollado proyectos para marcas internacionales como Nike, Louis Vuitton, Honda o Converse.
En su sesión presentó una campaña para una gran marca internacional, ideada, creada y producida desde el confinamiento, y expuso las claves sobre cómo trabajar proyectos para marcas internacionales, desde la conceptualización, hasta la entrega final, pasando por la venta al cliente. Asimismo, contó cómo organizar un equipo de creativo, con personas separadas por miles de kilómetros, con el uso de herramientas de diseño y tecnologías innovadoras que son capaces de crear grandes experiencias.
Por otra parte, y junto al festival musical Monkey Week Sevilla, se llevaron a cabo dos citas virtuales en las que se analizaron las figuras esenciales en el mundo musical, los “music supervisors”, que son los responsables de seleccionar, negociar y contratar la música que aparece en películas, anuncios, videojuegos, series y otros contenidos audiovisuales.
Esta figura de gran importancia en la industria puede conseguir que una canción suene en un gran éxito de cine, en la serie de moda o en un anuncio memorable que todos recordarán, generado así una fuente de ingresos alternativa para los solistas y grupos musicales que ahora mismo no pueden realizar su actividad con facilidad debido a los condicionantes que la Covid-19 ha causado a la música en directo. El primer webinario tuvo lugar el pasado 16 de junio y estuvo centrado en cine y televisión; y el segundo se centró en la figura dentro del medio publicitario y se celebró el pasado día 30 de junio.
Asimismo, Extenda ha tenido como objetivo que las firmas de la comunidad del sector de la música, especialmente perjudicadas por la crisis provocada por el Covid-19, conocieran las novedades del sector y se informaran sobre los retos y oportunidades de su ámbito de negocio. La primera cita virtual se enfocó al cine y la televisión, incluyendo las plataformas de “streaming” y video bajo demanda (VOD). Para ello, se contó con la participación del mexicano Herminio Gutiérrez, que es “music supervisor” y el responsable de que el “teaser” del estreno a nivel mundial de “Hernán”, la nueva serie de Amazon Prime Video sobre el conquistador español, incluyera una canción original del andaluz Pájaro y La BIG Rabia.
Herminio Gutiérrez, con casi un centenar de trabajos en cine, televisión y otras plataformas, también ha diseñado las bandas sonoras de otros éxitos masivos en Latinoamérica como la serie “Falco” o la película “La llorona”. Finalmente, las empresas participantes seleccionadas por el experto tuvieron la oportunidad, tras la presentación realizada, de cerrar un “speed-meeting” individual para conseguir orientación personalizada sobre las claves de entrada en los ámbitos de su especialidad.
El segundo encuentro dedicada a la publicidad, tuvo como protagonista a Alex Menck, ganador de los premios PromaxBDA y Golden Reels, que es un experimentado “music supervisor” con una dilatada trayectoria en la industria de la publicidad, la televisión y el cine. Con más de 25 años como profesional en América Latina, Europa y Estados Unidos, ha trabajado en múltiples proyectos para plataformas y productoras como NBC Universal, Discovery, Disney, Warner Bros, Sony Pictures, MTV, Lionsgate, HBO, Showtime y para marcas como Unilever, Microsoft, Oracle, Spotify, LinkedIn o Coca-Cola, entre otros. Como en el primer webinario, tras finalizar su exposición, diversas empresas participantes contaron con su asesoramiento personal
