El certamen referente de la publicidad y creatividad de habla hispana y portuguesa a nivel mundial, que se muda a Málaga para sus tres próximas ediciones, cambia de look y pone en marcha una nueva sección sobre desarrollo sostenible.
Después de tres años en Madrid, El Sol, uno de los festivales latinos de publicidad y creatividad más reputados del mundo, que celebrará su 37ª edición los próximos días 8 y 9 de junio, abandona la capital para instalar en Málaga sus tres próximas ediciones.
Para Miguel Olivares, director de El Sol, “Málaga siempre ha sido el origen y siempre será un sitio especial para El Sol. Como nosotros, la ciudad ha florecido, se ha transformado y ha abrazado la innovación y la modernidad, valores que desde El Sol siempre hemos potenciado. Afrontamos esta nueva edición con muchas ganas de presentar todas las novedades que tenemos preparadas y con alguna sorpresa más que nos guardamos”.
Y es que no es la primera vez que el festival ilumina las tierras malagueñas, ya que su primera edición se realizó en Marbella allá por 1986. Por aquel entonces el festival se denominaba Festival de Cine y Televisión y concentró a 250 personas y concursaron 290 spots. Con esta nueva etapa y la vuelta a Málaga, desde la organización estiman una asistencia de 1.200 personas y un aumento de inscripciones y piezas presentadas, que superará la cifra de 2022.
“El atractivo actual que tiene la ciudad de Málaga es innegable. Es el espacio perfecto en el que se respira innovación, creatividad, arte, gastronomía… y todo ello configura un marco perfecto para la celebración de un festival como El Sol, en el que para esta nueva edición hemos puesto todos nuestros esfuerzos para elevarlo como el festival latino de publicidad y creatividad más importante del mundo. De la mano de esta maravillosa ciudad, estamos seguros de conseguirlo”, apunta Elena Múgica, gerente de El Sol y Directora Técnica de la ACT (Asociación de Agencias de Creatividad Transformadora).
Nuevo look y nueva sección
Pero su traslado a Málaga no es la única novedad del festival, que este año estrena nueva imagen y añade una nueva sección sobre desarrollo sostenible. “En la 37 edición de El Sol, hemos querido aprovechar la luz de Málaga para reflejar grandes cambios, entre ellos, la nueva imagen de El Sol, que recoge a la perfección todas las decisiones y compromisos que el festival está adquiriendo. Este año, y alineado con el sentir del entorno, creamos una nueva sección. El festival está comprometido con la sostenibilidad, por eso, la sección Desarrollo Sostenible premia a las empresas y marcas con impacto que contribuyen a mejorar la sociedad y el medio ambiente. Este año El Sol brilla más que nunca”, apunta el director del certamen.
El nuevo diseño transmite la capacidad de irradiar y atraer del sol, a través de un conjunto de esferas concéntricas e irregulares en constante movimiento. Así es la nueva imagen de El Sol, el círculo de círculos o el sol de soles, que incluye todos los mercados e identidades para seguir celebrando el talento y la mejor creatividad iberoamericana.
Germán Silva, CEO de PINK y Vicepresidente Creativo de la ACT, ha creado junto a su equipo la nueva imagen de El Sol: “El Sol está sufriendo una enorme transformación y es el momento indicado para darle una nueva identidad al festival referente de la publicidad y la creatividad iberoamericana, acorde con su propósito y su ambición, y fiel a su esencia más pura, llenándolo de luz, fuerza y solidez.”
En este contexto, El Sol en colaboración con UnLimited Spain, fundación que promueve un cambio sistémico en la cultura empresarial, pone en marcha una nueva sección sobre Desarrollo Sostenible que busca reconocer y premiar ideas, acciones, organizaciones y agencias que generen un impacto positivo en el mundo. Ambas entidades apuestan por reconocer la labor de las organizaciones que a través de sus mensajes o acciones, contribuyan de forma activa y sostenible a mejorar la sociedad y el medio ambiente.
Según Manuel Lencero, CEO de UnLimited Spain: “Hoy en día, que las empresas busquen generar un beneficio en la sociedad o el medio ambiente, además de ganar dinero, todavía choca en algunos sectores. Desde El Sol son conscientes de que el futuro de todas las empresas pasa por crear una transformación real y sostenible. Estamos muy orgullosos de que cuenten con nosotros para premiar a estas organizaciones”.
La nueva sección cuenta con dos categorías, Premio empresa con impacto, empresas grandes, medianas y pequeñas cuyo propósito sea generar un impacto positivo en la sociedad y/o en el medio ambiente, siendo tan importante como la rentabilidad económica; y Premio propósito de marca, campañas o acciones que utilizan la creatividad para alentar y producir cambios en la actitud, percepción o comportamiento de la sociedad a través de una marca, con la finalidad de conseguir un impacto positivo en el mundo.
Gustavo Lauria, presidente del jurado
El cofundador y Director General Creativo de la agencia independiente We Believers y co-chairman del Círculo Creativo Hispano de USA.an del Círculo Creativo Hispano de USA, presidirá el jurado de la 37ª edición de El sSol.
Lauria es uno de los creativos más premiados y uno de los grandes referentes de la publicidad iberoamericana a nivel mundial. Tras su paso por reconocidas agencias de su país natal, Argentina, y del mercado hispano de Estados Unidos, fundó su agencia We Believers en el 2014. A lo largo de su carrera ha ganado más de 300 premios internacionales, dentro de los que se destacan un León de Titanio y numerosos oros en los Cannes Lions, así como también un White Pencil en D&AD, un Green Pencil en One Show y más de una decena de Grandes Premios en el Sol.
Bajo su liderazgo creativo, We Believers se alzó como la “Agencia Independiente del Año” y la segunda más premiada del mundo en Cannes 2022, también como “Mejor Agencia del Año” y “Mejor Agencia Independiente” en el Festival El Sol 2022, así como la “Agencia Más Creativa de Estados Unidos” en los premios de AdAge.
Además del anuncio de la incorporación de Gustavo como Presidente del Jurado, desde la organización irán desvelando el resto de nombres en las próximas semanas. En palabras del propio Lauria: “Es todo un orgullo para mí poder ser el Presidente del «urado de esta nueva etapa de El Sol en Málaga. Un festival al que le tengo un cariño especial, no solo por todos los premios que hemos ganado, sino por todo lo que significa como referente para cada una de las agencias de nuestros mercados”.
El Sol, con una trayectoria de 37 ediciones es uno de los festivales latinos de creatividad de referencia en España e Iberoamérica. Junto a los Premios Eficacia, es uno de los festivales más valorados por los anunciantes a nivel nacional (fuente Scopen).
