Así lo anunciaba Luis Pistoni, Coordinador del Comité Organizador del seminario, asegurando que “hemos tenido récord histórico de inscripciones de las 38 ediciones de AedemoTV: 463 inscritos pertenecientes a 160 empresas”.
Unas cifras muy optimistas para el mayor seminario europeo del medio televisión, organizado por Insights + Analytics España y que en esta edición se desarrolló en Sitges hace unos días. Este interés mostrado refleja el momento actual de la televisión, en constante evolución y en un contexto de cambio permanente. Así lo demostraron los más de 40 ponentes que a lo largo de 4 sesiones compartieron su conocimiento sobre diversos aspectos del medio televisión, con algunos puntos comunes que surgieron en varias de las ponencias, entre las que destacan:
- La televisión como un medio muy vivo y abierto, en el que los límites están cada vez más difusos.
- La necesidad de una medición cross-media, con la exposición de algunas tentativas en este sentido.
- La controversia de la nueva comercialización a CPM (coste por mil) en vez de a coste por GRP.
- La aportación y la convivencia de diferentes plataformas y las formas de consumo televisivo.
- La necesidad por parte del anunciante de conseguir ambos, cobertura y frecuencia. Ç
- El análisis de audiencias incrementales.
- La televisión como canal publicitario imprescindible y generador de ROI a corto y medio plazo
El Seminario dio comienzo con el preestreno del primer capítulo de la miniserie de Atresmedia Las noches de Tefía. Y en su primera jornada de trabajo finalizó con una novedad: la transmisión en vivo y directo del I+A Talks de marzo. Con el título ‘AedemoTV: 38 años creando televisión’, Miguel Ángel Fontán (AIMC) y Begoña Gómez (Anunciantes), moderados por Luis Pistoni (ODEC y coordinador del Comité Organizador) dieron repaso a algunos de los hitos que han marcado estos 38 años de seminario.
“HbbTV: Mejorando la granularidad del dato de audiencia de TV”, de Josep Cerezo y Joan Fernández (Kantar Media), se llevó el Premio a la Mejor Ponencia; mientras que “A=EC X P”, de Marta Rojo y Fernando Pino (Atresmedia Publicidad), fue la más votada para el Premio a la Ponencia más Innovadora.
El Seminario se completó con diversas actividades lúdicas, en emplazamientos tan emblemáticos como el Museo del Ferrocarril de Cataluña (Vilanova i la Geltrú) o la Finca Mas Solers. El resto del encuentro se llevó a cabo en el Hotel Meliá Sitges. Desde estas líneas agradecemos especialmente a asistentes y patrocinadores su participación. ¡Hasta el año que viene!
