Moviedis (Movierecord y Discine) congregó recientemente en los cines Filmax Gran Vía (Barcelona) a las agencias de medios con el fin de hacer un repaso del estado de la exhibición en España y la publicidad en salas.
Como hemos publicado anteriormente en Cine&Tele, la inversión publicitaria en los cines registró un aumento del 68,8% en 2022, al pasar de los 12,5 millones facturados en 2021 a los 21,1 millones de euros del pasado año.
El incremento registrado por el soporte Cine es el más elevado, si bien es verdad que las cifras siguen alejadas de los datos prepandémicos, cuando la facturación se movía en cifras mucho más elevadas, como por ejemplo los 36,5 millones de euros de 2019.
Con el fin de hacer un balance de la situación actual, Moviedis convocó a las agencias de medios y así explicar cómo fue en conjunto el año 2022, cómo acaba de cerrar el primer cuatrimestre del 2023 y cómo se prevé el resto del año.
Moviedis Media Cine está formada por dos grandes empresas del sector de la publicidad en cines: Discine y Movierecord. Desde 2014 comercializan sus salas y audiencias de forma conjunta. Gestionan 2.200 pantallas en España, un 52% del Medio Cine en nuestro país.
La presentación contó con la participación de Alfonso Oriol, CEO de Movierecord; Josep Vilella, Director de Publicidad de Discine Barcelona; Jaime Tarrazón, CEO de los Cines Filmax, y Joan Caparrós, Sales manager de Cinesmart.
El evento también sirvió para presentar Cinesmart, una herramienta de mobile marketing que promueve la fidelización y captación de nuevos usuarios. La aplicación, orientada a exhibidores cinematográficos y otros eventos, recolecta big data y está basada en el Advergaming, por el cual los espectadores interactúan en común con la gran pantalla mediante su propio dispositivo móvil.
El evento tuvo lugar en los cines FIlmax Gran Vía de Barcelona. Una de las claves para que las salas de cine sigan siendo un punto de encuentro fundamental en la sociedad es que los exhibidores apuesten por la tecnología. Estos cines son un claro ejemplo, como referentes en innovación gracias a su apuesta por salas como las Screen X y 4DX.
