«El cine publicitario desempeña un papel significativo y muy positivo en la promoción y preservación de nuestra cultura malagueña» determina Belén Carrasco de las Heras en una entrevista para la Asociación de Productoras de Cine Publicitario de España.
Entre la creatividad cinematográfica y el mundo de la publicidad se encuentra Málaga Film Office, una ventanilla única municipal dedicada al sector audiovisual, la cual juega un papel esencial en la promoción de Málaga como escenario de rodaje, mostrando el potencial de la ciudad para ser la base de una producción audiovisual. Belén Carrasco de las Heras, que desde hace 20 años trabaja en la Málaga Film Office brinda una entrevista a Asociación de Productoras de Cine Publicitario de España (APCP) donde relata las ventajas del cine publicitario.
Según Belén el cine publicitario contribuye de una forma muy positiva a la cultura de Málaga y ya no solo por la visibilización de la cultura andaluza que fomenta la identidad y la diversidad cultural local. Si no que también por la promoción del turismo, el cual conlleva al interés y la participación en la escena cultural de la ciudad. Se añade como ejemplo el spot de Lola Flores de Cruzcampo -de Primo para Ogilvy- donde se muestran barrios que definen la idiosincrasia del lugar además de su cultura urbana, gastronomía y demás.
De igual modo explica como el cine publicitario aporta aprendizaje de nuevas habilidades prácticas tanto para estudiantes como para técnicos (en campos como la producción de cine, edición, vestuario, etc… ) además de crear sinergias, lo que supone un plus para el desarrollo de sus carreras, aumentando las oportunidades de empleo para todo el sector audiovisual.
Para Belén Carrasco de las Heras uno de los mayores impactos que ha tendido Málaga Film Office, ha sido la exención de tasa por rodaje en la vía pública para rodajes no publicitarios, derivando así en la atracción de muchas producciones a la ciudad, así como el sello de producción sostenible de Málaga.
Recientemente, han dado a conocer que las 271 producciones audiovisuales realizadas en Málaga capital han invertido 18,6 millones de euros en 2023, un 30% más que el año anterior, y es que Belén cree que los motivos detrás de estos buenos datos, «Se deben al impulso y apoyo del Festival de Málaga como plataforma de visualización y apoyo al audiovisual, atrayendo la atención de toda la industria nacional e internacional y del público en general, la gestión del ayuntamiento para promover la ciudad a través de su nueva imagen, así como la gestión de permisos por parte de esta oficina de rodaje que lleva 22 años siendo la ventanilla única municipal dedicada al sector audiovisual. Añade que la gestión de permisos es rápida y eficaz gracias a la colaboración de las áreas municipales y a la asistencia de la Policía Local, incluyendo también las bondades naturales de la ciudad, el clima, las conexiones y la diversidad de localizaciones. «En resumen, toda esta combinación es lo que ha contribuido al éxito de la industria audiovisual en Málaga en el 2023», relata.
Los desafíos a los que se enfrenta Málaga Film Office parten de una necesidad de tener mejores infraestructuras para acoger grandes estudios de filmación y estudios virtuales así como la necesidad de invertir en capacitación, equipamiento, marketing, entre otras. Estas mejoras supondrían nuevas posibilidades de negocio así como la generación de empleo, destaca Belén.
La entrevista finaliza con los objetivos a largo plazo de la Málaga Film Office, la cual prioriza la promoción de la industria audiovisual malagueña y la atracción de producciones a la ciudad siempre en base a criterios sostenibles. Seguirán estableciendo alianzas estratégicas con otras industrias relacionadas, como el turismo y la tecnología e innovación, potenciando la economía creativa de la ciudad e invirtiendo en el apoyo y distribución de producciones locales.
