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El segmento Kidults, exclusivo en España, se dirige con precisión a adultos que sienten nostalgia por el mundo del juguete, siendo influencia clave para la generación Alpha. Por su parte, la app de Boing incrementará el alcance de los impactos y dará paso además a la implementación de formatos propios para CTV.
Publiespaña ha presentado en tres eventos celebrados en Valencia, Madrid y Barcelona la política comercial de Boing, el canal infantil líder en España por tercera temporada consecutiva, para el cuarto trimestre del año, un periodo de especial relevancia en la inversión publicitaria del sector juguetero.
Entre las grandes novedades presentadas por Publiespaña, con su consejero delegado Davide Mondo al frente, destacan el nuevo segmento exclusivo Kidults, el primero creado en nuestro país para alcanzar a este target de adultos caracterizados por un sentimiento de nostalgia en torno al mundo del juguete con el objetivo de impulsar las ventas en el sector del juguete; y destaca también el lanzamiento de la app de Boing para Smart TV, que se suma a las ya existentes para smartphones y tablets y que completa la oferta 360º del canal en todo tipo de soportes.
En la presentación intervinieron también Esther Balbací, directora de Marketing Operativo de Publiespaña; Laura Brusa, directora del Área Comercial de Boing; Nuno Ribeiro, director de Programación y Contenidos de Warner Bros. Discovery en España y Portugal; y Marina Osuna, coordinadora jefe de Programación Infantil de Warner Bros. Discovery. Se expuso también un avance de las principales novedades de programación de Boing para el final del año, que incluyen nuevas series de animación, el estreno de tandas de episodios de éxitos del canal como Doraemon, nuevos títulos de cine infantil y familiar y la sexta temporada de La casa de los retos, conducido por David Moreno.
Con el claim Boing, next generations, Publiespaña ha presentado también las conclusiones de un estudio cualitativo elaborado por la consultora de rearch generacional The Onion Inside sobre el vínculo con el canal por parte de la generación Alpha, el público objetivo de Boing, y el target Kidult, entre las que destacan los momentos de diversión y entretenimiento que les genera, el sentimiento de autonomía y su aportación para comenzar a entender el contexto digital y la sensación de confianza y seguridad que crea en los padres.
Segmentación exclusiva con Data Kidult
El portfolio de segmentos de data de Publiespaña se verá ampliado con el lanzamiento al mercado de Kidult, segmento de data exclusivo en España, que permitirá a las marcas impactar con gran precisión a este target.
Este segmento ha sido construido con la combinación de hogares con adultos que consumen Boing, que destacan por su interés en Gaming, con intención de compra de juguetes y a través del dato propio de Mediaset España procedente del consumo de contenidos de sagas como Marvel, Star Wars y DC.
Nuevas posibilidades para CTV con la app para Smart TV
En el último trimestre llegará también el lanzamiento de la app de Boing para Smart TV, que pasará a complementar las versiones ya existentes para smartphones y tabletas, ampliando las ventanas de difusión de los contenidos del canal y las posibilidades de comunicación de las campañas de las marcas. Este nuevo desarrollo tecnológico llega en un momento de evolución ascendente de la Televisión Conectada en nuestro país, con un 77% de penetración en hogares con niños.
La app de Boing, que incrementará el alcance de los impactos y dará paso además a la implementación de formatos propios para CTV, completa la oferta comercial 360º del canal en todos los soportes posibles: televisión lineal, televisión conectada, web, apps y en el entorno editorial con la revista de Boing.
