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La marca italiana de automoción Fiat y el exclusivista de publicidad en el mercado de la exhibición cinematográfica Discine pondrán en marcha en breve una campaña publicitaria que pone a prueba los límites de la publicidad en las salas de cine de Madrid y Barcelona. Para dar a conocer el lanzamiento del nuevo modelo Fiat 500, descapotable o convertible, se ha ideado una acción especial en salas de cine. |
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La acción se desarrolla dentro del bloque de publicidad que antecede a la película ‘Alicia y el País de las Maravillas’, de Tim Burton. Los espectadores verán el mismo spot de lanzamiento de este coche que se va a emitir en televisión. Pero, a partir del final del spot, empieza el ‘Show’. La pantalla de cine mostrará una imagen del tablero del Fiat 5oo descapotable simulando a los espectadores estar en su interior y, acto seguido, se iniciará una proyección más en el techo de la sala, simulando el efecto de apertura de la capota, descubriendo el cielo sobre las cabezas de los espectadores. En ese momento se inicia un recorrido que dura 30 segundos donde los espectadores experimentarán las sensaciones de conducir el flamante descapotable sin haberse levantado de su asiento.
El viento, la velocidad, la libertad… son algunas de las impresiones que podremos vivir cuando viajamos en un descapotable. La idea de la campaña es que ahora, también podamos sentirlo en una sala de cine, gracias a la publicidad.
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Esta innovadora acción, que se realiza por primera vez en el mundo, combina la proyección de imagen en pantalla con una proyección sobre el techo de la misma sala, para recrear el efecto de estar al volante. La iniciativa ha sido desarrollada por Maxux CICM y realizada por Discine. |
Para llevar a cabo este espectacular efecto, se utiliza un proyector de 20.000 lúmenes para el techo y tecnología digital en pantalla con un software que se encarga de la coordinación simultánea de las dos proyecciones en pantalla y techo. Con este nuevo formato, la publicidad sigue avanzando en el ámbito de la interactividad, convirtiendo al espectador en auténtico protagonista de la acción publicitaria.
La acción se proyectará los días 16, 17 y 18 de abril en todos los pases previos a ‘Alicia en el País de las Maravillas’. En Madrid, el cine elegido es el Cine Abaco Diversia de Alcobendas y en Barcelona, el Cine Diagonal Mar de Barcelona.
