La inversión en publicidad continúa el ascenso iniciado en 2014. Durante el pasado año, creció el 2,8 por ciento llegando a los 12.067,5 millones de euros según el Estudio Infoadex de agencias de medios y publicidad 2017, sobre los 11.742,2 millones de euros que se alcanzaron en el ejercicio precedente.
Hoy, 22 de febrero, InfoAdex, compañía dedicada al control publicitario en España, ha presentado su Estudio de la Inversión publicitaria en España que, este año, alcanza su vigésimo tercera edición. En él se recoge el comportamiento del sector durante 2016, destacando que la inversión real estimada que registró el mercado publicitario, se situó en un volumen de 12.067,5 millones de euros, lo que representa un crecimiento del 2,8 por ciento sobre los 11.742,2 millones de euros que se alcanzaron en el año anterior.
La tasa de crecimiento en 2016 de los medios convencionales el pasado año fue del 4,3 por ciento, pasando de los 5.016,7 millones de euros que se registraron en 2015 a los 5.234,8 millones de inversión en 2016.
Crece la televisión de pago
La televisión se mantiene como el primer medio por volumen de negocio, con una participación del 40,5 por ciento del conjunto de medios convencionales. El crecimiento de inversión experimentado por el medio televisión en el año 2016 fue del 5,5 por ciento, situando su cifra en 2.121,9 millones de euros frente a los 2.011,3 millones del año anterior. La inversión real estimada alcanzada por las televisiones nacionales en abierto se ha situado en una cifra de 1.911,5 millones de euros, con un crecimiento del 5,9% sobre los 1.805,1 millones que este grupo registró en el año 2015, en tanto que las televisiones autonómicas suponen una cantidad de 126,9 millones de euros.
En canales de pago el total invertido en 2016 alcanzó los 81,4 millones, esto es, un crecimiento del 13,3 por ciento sobre el ejercicio precedente cuando se situó en 71,9 millones de euros. Por otra parte, el aumento registraro en las televisiones locales fue del 5 por ciento con respecto al 2015, lo que sitúa su cifra de inversión en 2,1 millones de euros.
Cine mantiene estabilidad
El medio cine, que es el que tiene una menor cifra absoluta dentro de los medios convencionales, representa el 0,4 por ciento sobre los 5.234,8 millones de euros que éstos han sumado en 2016, manteniendo estable su participación en los medios convencionales. Este sorporte experimentó un crecimiento en su cifra del 2,6 por ciento, al pasar de los 22 millones que tenía en 2015 a los 22,6 millones obtenidos en 2016. El informe destacA que las empresas que más invirtieron en publicidad en cine son las que operan en ámbitos automovilísticos, así como de juegos y apuestas y refrescos.
