En el último análisis del Barómetro OTT de GECA, el mercado de plataformas de streaming en España muestra cambios clave en el liderazgo. Disney+ destaca como la plataforma de mayor crecimiento en la temporada estival, mientras que Prime Video mantiene su liderazgo en usuarios activos. Los planos con publicidad se fortalecen, especialmente en Prime Video y Atresplayer, y RTVE Play se corona como la plataforma gratuita con mayor cuota histórica.
El nuevo informe del Barómetro OTT de GECA, correspondiente a los meses de julio a septiembre de 2024, revela un panorama dinámico en el mercado de streaming en España, donde el verano ha generado movimientos significativos en las preferencias de los usuarios. El estudio, realizado con una muestra de 2.000 personas y un margen de error del 2,19%, analiza los hábitos de consumo y suscripciones en las principales plataformas de vídeo bajo demanda (SVOD) disponibles en el país.
Disney+ al alza en verano
Disney+, una de las plataformas con contenido familiar y grandes producciones de entretenimiento, fue la de mayor crecimiento en el tercer trimestre del año, beneficiándose de la temporada estival. Este aumento podría estar vinculado con lanzamientos de nuevas temporadas de series populares y la creciente demanda de contenido para niños y adolescentes durante las vacaciones. La estrategia de Disney+ parece dar frutos en un mercado en el que la competencia sigue siendo intensa.
Prime Video se consolida como líder en usuarios activos
Mientras tanto, Prime Video, el servicio de streaming de Amazon, continúa siendo la plataforma con el mayor número de usuarios activos en España. Según el Barómetro OTT, Prime Video ha consolidado su posición gracias a una combinación de contenido exclusivo, como las recientes adiciones a la saga «The Boys» y producciones nacionales que captan la atención del público adulto. Este liderazgo podría estar vinculado a la diversidad de géneros ya una plataforma publicitaria bien integrada que permite a Prime Video captar un mercado amplio y diverso.
Auge de los aviones con publicidad.
Los aviones con publicidad son una tendencia en alza en el sector de las plataformas OTT en España. El estudio de GECA destaca que Prime Video y Atresplayer son las plataformas donde los planos con anuncios son más comunes, reflejando un cambio en las preferencias del usuario hacia opciones más económicas, especialmente en un contexto económico desafiante. Esta modalidad ha ganado relevancia al ofrecer una alternativa de bajo costo sin sacrificar la calidad del contenido, sumando accesibilidad a los usuarios que buscan optimizar su presupuesto en entretenimiento.
RTVE Play: la reina de las plataformas gratuitas
En el ámbito de las plataformas gratuitas, RTVE Play se posiciona como el líder absoluto, alcanzando un 34% de cuota, su cifra más alta hasta la fecha. Este crecimiento subraya la popularidad de los servicios gratuitos en un mercado cada vez más competitivo, impulsado por la facilidad de acceso a producciones nacionales y documentales. RTVE Play sigue capturando a una audiencia que valora tanto la accesibilidad como la oferta variada de contenido sin coste adicional.
Éxitos de producción nacional
Entre los contenidos nacionales más vistos destacan las ficciones “Respira” y “Cicatriz”, junto con la serie documental “LaLiga: Más allá del gol”, que se posicionaron como los favoritos del público en este trimestre. Estos datos reflejan el creciente interés por la producción nacional y la estrategia de las plataformas para atraer audiencias locales con historias y personajes cercanos al público español.
