Netflix convierte a sus usuarios en estrellas de su propia serie en una campaña al estilo ‘Black Mirror’.
Netflix ha dado vida a la distopía de Black Mirror en su más reciente campaña publicitaria, convirtiendo a sus usuarios en protagonistas de sus propias series. Inspirándose en el episodio «Joan is awful» de la recién estrenada sexta temporada, la plataforma ha utilizado esta premisa para promocionar las nuevas entregas. En dicho episodio, la protagonista se sorprende al descubrir que su vida se ha convertido en una serie en la plataforma ficticia llamada Streamberry, similar a Netflix, sin haber dado su consentimiento. Esta trama plantea reflexiones sobre los términos y condiciones que aceptamos en Internet sin leer, y se convierte en el núcleo de esta estrategia publicitaria.
En esta campaña, Netflix ha decorado varias ubicaciones en el Reino Unido con fotografías de usuarios anónimos, presentándolos como si fueran Joan y tuvieran su propia serie basada en sus vidas, con su nombre y el título correspondiente.
La forma en que estas caras de suscriptores llegaron allí tiene una respuesta sencilla: Netflix aprovechó el lanzamiento de Black Mirror para crear la versión real de Streamberry. Aquellos que optaron por registrarse aceptaron, a través de los términos y condiciones, formar parte de esta nueva campaña de la compañía, en una dinámica similar a la ficción con el personaje de Joan.
Muchos de estos usuarios han salido a las calles para capturar su momento de gloria y no han dudado en compartir los resultados en las redes sociales, como se puede apreciar:
