La plataforma FAST, que presume de una programación variada y accesible, se convierte en referente posicionándose como alternativa a Netflix y Disney+.
En un panorama donde la televisión de pago está en declive, Runtime ha emergido como un jugador clave en el mercado FAST (Free Ad-Supported Streaming TV) en España, alcanzando más de 10 millones de hogares. Este notable crecimiento también se refleja a nivel internacional, donde Runtime registra entre 12 y 15 millones de espectadores mensuales.
Arman Oner, CEO y fundador de Runtime en Estados Unidos, explica cómo la empresa ha aprovechado la evolución del mercado de contenido en los últimos diez años en Estados Unidos para ofrecer un producto que los consumidores realmente desean. «Queríamos invertir en contenido de calidad y lanzar un producto excelente desde el principio. Nuestro enfoque se centra en ofrecer contenido que la gente realmente quiere ver» afirmó. Actualmente, Runtime opera con una oferta de 18 canales lineales en España y un catálogo de más de mil títulos de películas y series bajo demanda.
La independencia de Runtime ha sido un factor crucial para su éxito, permitiéndoles colaborar con una amplia gama de operadores como Pluto, Samsung, LG y Xiaomi. Una de las claves del éxito de Runtime es su enfoque en la simplicidad y accesibilidad del consumo de contenido. En este sentido, Runtime se posiciona como una alternativa gratuita a plataformas como Netflix, Max y Disney+, ofreciendo una propuesta de contenido similar sin costo alguno para el usuario.
El modelo publicitario de Runtime se basa en la publicidad programática, adaptada al perfil de consumo de cada usuario y dispositivo. Las métricas utilizadas en este modelo se centran en el alcance y las impresiones, con un máximo de dos minutos de publicidad por corte y hasta cuatro cortes por hora. Un «sensor de escenas» asegura que la publicidad no interrumpa momentos importantes del contenido, minimizando la intrusión y el rechazo por parte de los espectadores.
El contenido de Runtime se ha adaptado perfectamente a los gustos del público español, con géneros como la acción, el romance y la comedia destacando entre los más populares. Además, se han introducido canales de True Crime, como «Sangre Fría«, que han captado la atención de una audiencia considerable.
Mirando hacia el futuro, Runtime planea explorar la producción de contenidos originales en los próximos dos o tres años. Con una oficina central en Nueva York y una fuerte presencia en el mercado latinoamericano, la empresa está bien posicionada para continuar su expansión y convertirse en un hub centralizado para la distribución de contenido.
La propuesta de Runtime también ha resonado en las redes sociales, con campañas en TikTok e Instagram que han alcanzado más de 7 millones de vistas. Esta conexión con el mercado digital, especialmente entre consumidores de 25 a 55 años, ha diferenciado a Runtime de otros competidores en el espacio FAST.
En resumen, Runtime no solo ha establecido una fuerte presencia en el mercado FAST en España, sino que también ha demostrado ser un modelo viable y atractivo para los consumidores y anunciantes por igual. Con planes de expansión y un enfoque constante en la calidad del contenido.
Verano en Runtime: películas y estrenos del mes
Durante el mes de julio, la plataforma se viste de gala con una variada programación de películas que prometen no defraudar a la audiencia. Entre las películas destacadas del mes podemos encontrar desde películas de acción y de deportes, como Los Mercenarios (2010), de Sylvester Stallone o Goon (2011), de Michael Dowse, hasta thrillers y dramas como La Carretera (2009), de John Hillcoat o Una Historia del Bronx (1993), de Robert De Niro.
Semana de tiburones en Runtime
Este especial tendrá lugar del 8 al 14 de julio, con dos títulos nuevos cada día de películas relacionadas con esta temática, como El Imperio de los Tiburones o Megatiburón vs Kolossus. El viernes, sábado y domingo se emitirán en orden las seis películas de la saga Sharknado, a razón de dos proyecciones diarias.
Especial Elsa Pataky
El día 18 de julio, con motivo del cumpleaños de la actriz Elsa Pataky, Runtime ofrece una selección de películas en las que ha participado, como El Furgón, Romasanta: La caza de la bestia y Beyond Re-Animator.
Día del Perro
El día 21 de julio, en conmemoración del Día del Perro, la programación de Runtime se centra en películas que rinden homenaje al mejor amigo del hombre, tales como The Gold Retrievers, Siempre a tu lado, Hachiko y Red. En ésta última, un hombre busca justicia y redención tras la muerte sin motivo de su perro, en un drama cargado de emociones.
Especial Willem Dafoe
Durante el día 22 de julio, Runtime dedica este día al versátil actor Willem Dafoe, presentando una de sus interpretaciones más destacadas en Anamorph, un thriller psicológico en el que Dafoe interpreta a un detective enfrentado a un asesino que reproduce escenas de arte en sus crímenes.
Día de Santiago
En gran parte de España el jueves 25 de julio será festivo por el Día De Santiago. Este dia el Prime Time de Runtime es para una historia inspirada en esta ruta de peregrinación con El Camino, dirigida y protagonizada por Emilio Estevez, y en la que un padre llega para recuperar el cuerpo de su hijo, del que estaba distanciado, que murió mientras recorría el Camino de Santiago.
Juegos Olímpicos París 2024
El día 26 de julio, coincidiendo con la inauguración de los Juegos Olímpicos 2024, que tendrán lugar en París hasta el 11 de agosto, se emitirán películas inspiradas en deportes olímpicos como Abanderados, Puntapié o La bonita.
Arnold Schwarzenegger
El 30 de julio, con motivo del cumpleaños de este polifacético actor, que ha protagonizado numerosos éxitos del cine de acción y ciencia ficción e incluso se ha animado a la política, siendo gobernador del estado de California y reelecto en 2006, podremos disfrutar de él en Los Mercenarios, la primera entrega de la saga de acción dirigida por Sylvester Stallone.
